The smartphone is the most personal of all devices and for many of its users has long become the most important access to the internet. The usage is characterized by many short and targeted accesses.
V predchádzajúcom čísle sme publikovali prvý z troch článkov, ktoré sú zamerané na porovnanie hodnôt, názorov a postojov medzi slovenskými respondentmi a respondentmi z arabských krajín.
Green marketing is part of a marketer’s decisions and attitudes. Green solutions in the production process support the idea of being eco-friendly. Being green is a big challenge in the strategic planning of the auto makers and therefore, they are expected…
Článek je zaměřen na vnímání vizuální podoby obalů výrobků, které jsou v současné době uváděny na trh v retroobalech. Konkrétně bude pozornost zaměřena na barevnost, grafiku a atraktivitu obalů.
Social media-guidelines are an indispensable, practical guide as they raise the necessary awareness for both private and professional handling…
Pracovní role klíčových nositelů strategických, taktických i operativních úkolů v produktovém managementu, a zejména požadavky…
Životné hodnoty sa týkajú každého z nás, predstavujú významnú súčasť našich životov. Hodnoty formujú naše postoje, motivácie a životné ciele. Od detstva sme vychovávaní k istým životným hodnotám…
Příspěvek je zaměřen na prezentaci pilotního šetření dopadů vybrané výukové metody, a to projektové výuky, na přístup studentů, rozvoj jejich kompetencí a výsledky závěrečného testování v souvislosti s výukou předmětu marketing.
The goal of this article is: “To explain, how is the Crypto World working Today, why is this such a hot topic at the moment and how the companies are using marketing before and during the emission of new crypto currency or new token.
Příspěvek pojednává o nutnosti řešení některých aktuálních problémů v retailu s ohledem na ochranu spotřebitelů, životního prostředí a rozvoj společnosti. Řešení nabízejí etické kodexy, kterými retaileři deklarují svůj proaktivní přístup k řešení etických problémů, jenž mají dopad na stakeholdery i životní prostředí. Některé retailové řetězce také svůj zájem o společnost následují ve strategiích společenské odpovědnosti. Ty se stávají velmi důležitým prvkem dotváření corporate identity také v retailu.
With the accent of information and communication technology tools of the 21st century, consumption has been under a strong influence of globalization processes, changing communication systems, and developing the spending power of both businesses and individuals. Because of an easy access to communication tools and information, the consumer spending power strengthens and their attitudes and opinions gain voice…
The study is based on the question how the customer use the possibility to create own content in times of Web 2.0. The online survey was based on a standardized questionnaire. The target group were end users who move in the social media and consume and create content. It was not possible to complete the questionnaire repeatedly and thus excluded a distortion of the results…
The method of System Dynamics is applied to study the impact of word-of mouth on sales over time. Five simulations (or experiments) are run under different assumptions. The outcomes show a significant leverage effect of WOM: Depending on Customer Involvement, Product Life Cycle and Customer Satisfaction, the market development of a New-Product-Introduction varies between 11.0 and 59.3 percent…
According to the ESIC (European Service Innovation Centre) report, the Upper Austrian region is characterized by a strong manufacturing sector where service innovation driven transformation represents an inevitable step forward and is thus used as a large-scale demonstrator for the dynamic and broad impact of service innovation…
The study is based on the question how the customer uses the service of companies in times of Web 2.0. The online survey was based on a standardized questionnaire. The target group were end users, who connect daily with goods and services from various suppliers and consciously or unconsciously use the service of companies every day. It was not possible to complete the questionnaire repeatedly, thus preventing a distortion of the results…
Príspevok sa zaoberá marketingom v politike a jeho vplyvom na správanie voličov. Autori na príkladoch marketingového ovplyvňovania voličov v súčasnej politike, systematizujú informácie o tom, prečo a ako ovplyvňuje politický marketing voličské správanie, ukazujú, aké moderné komunikačné nástroje sa využívajú v politickom marketingu a ktoré sú, z hľadiska politických subjektov a ich lídrov, najúčinnejšie a najefektívnejšie. Poukazujú na to, že efektívna marketingová stratégia a jej príprava…
Dudas Pajerska, E. (2017). Teoretický pohľad na problematiku „food deserts“ a budúcnosť maloobchodu s potravinami. Marketing Science & Inspirations, 12(2), 23–33. Na základe sledovania vývoja maloobchodu s potravinami je možné charakterizovať trend nahradzovania tradičných malých obchodov formátmi väčšieho rozsahu. Jedná sa o proces označovaný ako modernizácia maloobchodu s potravinami. V dôsledku toho, mnohí odborníci sledujú…
Corporate design jako nedílná součást komunikace organizací směrem ven i dovnitř představuje jednu z hlavních strategických oblastí, jimiž se zabývá většina marketingových manažerů. Jak správně vytvořit logo, na co pamatovat, co všechno musí dodržet, takových návodů je v odborné i populární literatuře celá řada. Jak ale nastavit samotný proces tvorby, rozdělení rolí jednotlivých účastníků v tomto procesu…
Marketing planning is a critical business issue, a prerequisite for its successful future. Aforementioned applies to established organizations that take part in market operations for an extended or long time, but also for new entrants to the market. Careful planning…
Cieľom príspevku je prezentovať výsledky výskumu, zameraného na marketingovú komunikáciu funkčných mestských regiónov. V jeho úvode je vysvetlený pojem funkčných mestských regiónov a opísané stručné charakteristiky regiónov, ktoré boli predmetom výskumu, vykonaného dotazníkovým prieskumom…
Cílem příspěvku je prezentovat praxi oceňování ochranných známek jako nehmotného majetku firmy v České republice. Marketingový výzkum využil metodu mnohapřípadové studie, kdy na základě zjištěných poznatků byla navrhnuta metodika pro ocenění hodnoty značky. Stanovená metodika byla zpracována formou manuálu, který může malým a středním podnikům (SME) pomoci k vlastnímu ocenění hodnoty značky uvnitř podniku bez dodatečných nákladů…
Lieskovska, V., & Megyesiova, S. (2017). Nákupné centrá a zážitkový marketing. Marketing Science & Inspirations, 12(1), 27–34. Príspevok sústreďuje svoju pozornosť na klasifikáciu nákupných centier v USA, vymenovanie najväčších nákupných centier v Európe a v konečnom dôsledku zameriava svoju pozornosť na vybrané nákupné centrum, ktoré je možné radiť k lídrom z hľadiska uplatňovania zážitkového marketingu…
A strong brand means being ahead of the competition and, as a consequence, the basis of company worth. Building the brand for a product, a company offering goods or services can be done using a marketing campaign, advertising or through distribution. However, building the brand of an organization such as National Forest Holding “State Forests” (further abbreviated as NFH SF or just SF) should depend on promoting the non-manufacturing…
This paper is mapping the trends and actual developments in the chemical distribution market. It should give actual overview of market sizes, trends and developments, dynamics of the chemical distribution markets and key companies acting on these markets by analysis of secondary figures. Different characteristics, strategies, objectives and key success factors in chemical distribution enterprises are discussed in this paper.
