Author Archives: Iveta Broučková

Ing. Iveta Broučková, Ph.D., University of South Bohemia in České Budějovice, Faculty of Economics, Department of Trade and Tourism, Studentská 13, 370 01 České Budějovice, The Czech Republic

Apr302019

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Promotion of products in retro-designed packaging

Research Paper, Vol 14, Issue 1, 2019By Iveta Broučková April 30, 2019

Retailers follow the trend of retro marketing and offer traditional products in retro-designed packaging to attract customers. The trend for retro marketing and packaging is something that re-occurs at regular intervals over successive time periods. This paper analyses consumer reactions (e.g. noticing, locating) to the promotion of products in retro-designed…

Open article

Dec292017

Rozdíly ve vnímání retroobalů a současných obalů tradičních výrobků

Research Paper, Vol 12, Issue 4, 2017By Eva Jaderná December 29, 2017

Článek je zaměřen na vnímání vizuální podoby obalů výrobků, které jsou v současné době uváděny na trh v retroobalech. Konkrétně bude pozornost zaměřena na barevnost, grafiku a atraktivitu obalů.

Open article