Articles: Review

Mladá autorská dvojica Kuchta – Jankovič si za cieľ svojej publikácie stanovila „poskytnúť komplexný pohľad na sociálne médiá ako na marketingový a komunikačný nástroj firiem“. Vskutku sa im to podarilo, jej čitateľ je zrozumiteľným spôsobom oboznamovaný s procesom manažmentu sociálnych sietí a jeho praktickým využitím v rámci podnikových stratégií, jednotlivé kapitoly prinášajú detailné informácie o …

Recenzovaná kniha je skvelou ukážkou toho, ako renomovaný vedec a autor tejto knihy vedecky, zrozumiteľne i zábavne objasnil a umožnil čitateľom pochopiť zložitosť a pritom aj jednoduchosť ľudského správania v určitých situáciách. Knihu možno odporúčať všetkým, koho zaujímajú psychologické aspekty marketingu v zmysle nielen pozitívneho, ale často i negatívneho ovplyvňovania ľudí v dnešnej digitálnej dobe.

Publikácia je napísaná prehľadným a pútavým spôsobom, na úrovni najnovších poznatkov vedy a praxe. Monografia zaujme logickosťou výkladu, prehľadnou metodológiou a uceleným prístupom k problematike spotrebiteľského správania a jeho skúmania, čo ju predurčuje byť adekvátnou pomôckou nielen pre vedeckú a akademickú obec, ale aj pre odbornú verejnosť.

Publikácia je napísaná prehľadným a pútavým spôsobom, na úrovni najnovších poznatkov vedy a praxe. Monografia zaujme logickosťou výkladu, prehľadnou metodológiou a uceleným prístupom k problematike spotrebiteľského správania a jeho skúmania, čo ju predurčuje byť adekvátnou pomôckou nielen pre vedeckú a akademickú obec, ale aj pre odbornú verejnosť.

Leží před námi kniha, která je vysoce aktuální, bude nesporně vhodným učebním textem, ale i zdrojem inspirace pro vědecké pracovníky v oboru i všechny, kteří se v dané oblasti pohybují a chtějí být „in“ a zamýšlet se zodpovědně a vážně nad proměnami, které probíhají v současném světě i v jednotlivých oborech, marketingový management nevyjímajíce.

V tejto knihe je možné stretnúť sa s témami, ako sú verbálna a neverbálna komunikácia, hľadanie a budovanie dôvery medzi ľuďmi v komunikácii. Knihu jednoznačne odporúčam pre všetkých, ktorých zaujíma tradičná komunikácia, pre tých, ktorých zaujíma digitálny svet a jeho komunikácia a absolútne pre tých, ktorých pracovným prostredím je „home office“.

Kniha je napísaná na rozhraní odborného vedeckého a popularizačného štýlu, trochu šokujúca, trochu kontroverzná, informačne veľmi bohatá, plná doložených dôkazov, tabuliek a grafov, poznámok a odkazov na zdroje. Mohli by si ju teda prečítať najmä intelektuáli, ktorí pracujú so svojou inteligenciou a zaujíma ich, čo ich čaká a neminie v súčasnosti i v budúucnosti, nahliadnúc aj do minulosti.

V recenzovanej knižke Wladislawa Jachtchenka Férová rétorika sa prejavuje a odráža autorská férovosť i pri spracovaní a prezentovaní vybraných teoretických a praktických poznatkov z danej problematiky. Aktuálna téma, praktické využitie v osobnom a profesijnom živote, zrozumiteľný odborný štýl.

Vysokoškolská učebnica je výsledok mnohoročného pedagogického pôsobenia autorského kolektívu, ale tiež mnohoročného pôsobenia autorov v komerčnej, podnikateľskej sfére. Sú v nej zúročené teoretické vedomosti, pedagogické i praktické skúsenosti, ktoré počas svojej akademickej profesie jednotliví autori dosiahli.

Recenzovaná knižka obsahuje desať kapitol, úvod, dve strany poznámok a päť strán použitej a odporúčanej literatúry. Túto aktuálnu knižku odporúčam do pozornosti všetkým, lebo sa týka všetkých. Odporúčam ju pedagógom, manažérom, politikom, športovcom i umelcom, lebo sme všetci v systéme pôsobenia racionálnych a iracionálnych síl.

Predmetná publikácia analyzuje a hodnotí problematiku inovácií v šiestich kapitolách s náročným obsahom. Charakteristická je čistota obsahu pojmov, ich vedeckosť, zrozumiteľnosť a rozmanitosť, tiež miera aktuálnosti. Je využiteľná študujúcimi, doktorandmi, riadiacimi pracovníkmi, pedagógmi a každým, kto sa zaujíma o budúcnosť.

Je to, podľa mňa vynikajúca knižka, ktorej predchádzala vynikajúca správa o jej vzdelanej a múdrej autorke, exaktnej vedkyni, ktorá vie priblížiť pomerne zložitú problematiku čísel, štatistiky, pravdepodobností a algoritmov v rôznych oblastiach ľudskej činnosti. Rozhodne ju odporúčam nielen prečítať, ale aj preštudovať, najmä tým, ktorých sa téma knižky profesijne dotýka.

The book written by Jacek Kall is oriented at a very specific area of brand effectiveness in the context of brand management. The book has a strong significance for current marketing theory and application practice as the author is focusing on a real and accurate explanations of the key brand analysis tools of measuring the brand efficacy along the customer journey.

V septembri sa dostáva k čitateľom nová kniha s označením „Marketing v praxi.“ Kniha vznikla spracovaním 26 rozhovorov s hosťami o ich vedomostiach a skúsenostiach s využívaním marketingu vo svojej praxi. Jednotlivé rozhovory sú organizované do logickej štruktúry: predstavenie marketéra a hlavnej myšlienky plynúcej z rozhovoru spolu s fotografiou a následne sled otázok a odpovedí.

V mesiaci jún 2021 sa dostáva do predaja kniha Carlosa Gila. Ide o český preklad z anglického originálu „The End of Marketing. Humanizing your brand in the age of social media and AI.“ Ten vyšiel v minulom roku v londýnskom nakladateľstve Kogan Page. Autor je riaditeľom a zakladateľom spoločnosti Gil Media Co. v Los Angels.

Pôvodná, pre zainteresovanú odbornú verejnosť známa a etablovaná, dvojica autorov Jitka Vysekalová a Jiří Mikeš bola doplnená o Jana Binara, prezidenta Asociace komunikačních agentur a riaditeľa agentúry McCann. Ich spolupráca priniesla skutočne hodnotné a do istej miery dokonca nadčasové dielo.

Autorom tejto, podľa mňa, pozoruhodnej knihy je profesor histórie na súkromnej Americkej katolíckej univerzite vo Washingtone. Ako dlhoročný pedagóg po čase zistil, že stále viac svojho času venoval odpovediam na otázky, týkajúce sa aktivít katedry a fakulty, ako výučbe a ďalšej odbornej a vedeckej práci. Išlo o rôzne kvantitatívne prístupy, pravidelné akreditácie, evaluácie, čísla, dáta, sumáre, výkazy, rankingy.

Publikace navazuje na předchozí práce autorů z oblasti marketingového výzkumu, marketingové komunikace a marketingového managementu. V nové monografii si kladou za cíl objasnit metodologické principy, postupy a problémy marketingového výzkumu v kontextu marketingového managementu firem a společností. Předností práce jsou konkrétní příklady vlastních marketingových výzkumů.

Vždy ma prekvapí, a istým spôsobom aj poteší, keď zistím, že mám s autorom recenzovanej knihy niečo spoločné. Nebýva to prvotný zámer, ale stáva sa mi to, keď sa rozhodujem napísať recenziu na vybranú knihu zvoleného autora. Zaujímavé, možno prejav nejakej synchronicity…

Na slovenský knižný trh sa v novembri dostala kniha autora bestsellerov, ktorý sa kritickými očami pozerá na marketing a jeho postavenie v organizáciách a v spoločnosti, či spoločenstve ľudí, ktorého sme súčasťou. Čitateľ sa mohol stretnúť s autorovými titulmi ako Kopni do té bedny (2012), Fialová krava (2011), Nenahraditeľní (2011), Moderné kmene (2010), Všichni marketéři jsou lháři (2006). V roku 2018 bol uvedený do Siene slávy Americkej marketingovej asociácie.

Fenomén manipulácie je dnes pre ľudí veľmi zaujímavý. Dnes možno viac ako v minulosti. Prečo? Je pritom možné uvažovať o tom, že manipulácia bola, je a vždy aj bude súčasťou ľudských životov, či si to uvedomujeme, alebo nie. Nedá sa jej vyhnúť, zasahuje do podstaty ľudskej povahy a správania človeka. Manipulácia je univerzálny jav. Má však negatívne konotácie, keďže vždy je jej súčasťou poškodenie inej osoby a získanie benefitu pre manipulátora.