The study offers a replicable, low-friction design for micro-agencies seeking to scale e-commerce services while improving service quality and speed. These findings demonstrate how embedded analytics can break the assessment bottleneck, unlock latent agency capacity, and support new business models based on service-level agreements and throughput-oriented pricing.
The statement „united we stand, divided we fall“ remains relevant, but not absolute. In marketing, division can indeed create a momentum, yet it rarely sustains enduring success on its own. It is unity – expressed through trust, inclusivity, and shared meaning – that ultimately enables brands to grow, thrive, adapt, and endure.
Česká marketingová společnost vydala tlačovú správu, ktorá obsahuje výsledky pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame. Výsledky výskumu „Češi a reklama 2026“ boli prezentované na spoločenskom stretnutí takmer 50 odborníkov 26. 2. 2026 v priestoroch Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město.
personal
osobný
Consumers appreciate personal communication that reflects their preferences and behavior.
Spotrebitelia oceňujú osobnú komunikáciu, ktorá odráža ich preferencie a správanie.
This study summarises the performance results of social network profiles of selected Slovak theatres in the 2024/25 season. AVG proved to be a key quantitative KPI that should be monitored continuously to ensure reliable evaluation. Social media represent essential marketing communication tools that facilitate direct interaction with spectators.
The aim of this study was to examine the impact of the marketing profession on the perceived level of occupational stress among marketing professionals and to compare the findings with previous empirical research in the field of work-related stress. The results indicate that marketing professionals report significantly higher levels of stress compared to other occupational groups, particularly in connection with stressors such as time pressure, ambiguous client demands, and rapidly changing project objectives.
This study investigates the „personalisation-privacy paradox“ in AI-driven e-commerce, where consumers appreciate tailored experiences whilst growing concerned about extensive data collection by „black box“ algorithms. Satisfaction demonstrates nearly double the direct influence on purchase intent compared to trust. Critically, high privacy concerns completely nullify personalisation’s positive effects on trust.
The study offers a replicable, low-friction design for micro-agencies seeking to scale e-commerce services while improving service quality and speed. These findings demonstrate how embedded analytics can break the assessment bottleneck, unlock latent agency capacity, and support new business models based on service-level agreements and throughput-oriented pricing.
Based on the theoretical context and analytical research, the study aimed to identify the level of use of digital marketing communication tools in the context of urban tourism development in the Slovak Republic, and to analyze possible barriers and disparities in their implementation in practice.
This paper aims to present the results of customer satisfaction and loyalty research in the B2B market, focusing on the provision of technological services by a selected innovative company. Customer satisfaction in the B2B market is primarily affected by trust in the business partner, communication, professionalism, product quality, and the terms of delivery.
This study investigates the creativity process involved in product innovation within the context of an Algerian agro-food company. Findings suggest that structured modelling enhances internal coordination and supports more effective decision-making in new product development.
According to the IKEA effect, people are willing to pay more for a product they have created through their own perceived effort than they would for an off-the-shelf product. Our results show that the IKEA effect can be detected in human-AI collaboration when the product is non-physical content.
According to the Future of Jobs Report 2025 compiled by the World Economic Forum (WEF), nearly 170 million new jobs are projected to be created by 2030, even as 92 million positions are displaced, resulting in an expected net increase of 78 million jobs worldwide.
outdoor advertising
vonkajšia reklama
Outdoor advertising, such as billboards, remains popular in urban areas.
Vonkajšia reklama, ako napríklad billboardy, ostáva populárna v mestských oblastiach.
Tento rok sa odohral dvadsiaty ročník súťaže FLEMA. Vedecký časopis Marketing Science & Inspirations prináša informácie, ktoré zverejnili organizátori súťaže o jej priebehu a výsledkoch.
In an era characterized by rapid technological advancement and shifting consumer expectations, firms increasingly recognize distribution not merely as a logistical necessity but as a strategic lever of competitive and comparative advantage.
optimal
optimálny
The team analyzed customer behavior to determine the optimal pricing strategy.
Tím analyzoval správanie zákazníkov, aby určil optimálnu cenovú stratégiu.
The study highlights the growing relevance of AI in the Ugandan SME ecosystem and underscores the need for digital skills development, localized AI tools, and inclusive policy support to maximize AI’s impact on business growth.
This article aims to identify and segment the potential but non-attending audiences of classical music in the Czech Republic – individuals who express a positive attitude towards classical music but have not attended any concert or festival in the past year.
This paper proposes a novel approach to identifying the factors that influence satisfaction and dissatisfaction among Algerian hotel customers through the analysis of online customer reviews. The study employs natural language processing techniques to extract and analyze data from online customer reviews.
According to the IKEA effect, people are willing to pay more for a product they have created through their own perceived effort than they would for an off-the-shelf product. Our results show that the IKEA effect can be detected in human-AI collaboration when the product is non-physical content.
This article aims to analyse and optimise marketing communication processes in selected heritage institutions, focusing on strategies that enhance visitor engagement and long-term audience development. The research adopts a qualitative approach through semi-structured interviews with managers responsible for communication.
This study extends the Technology Acceptance Model (TAM) by incorporating trust to investigate its role in shaping tourists’ adoption intentions.The findings revealed that all four hypothesized relationships were supported, indicating that perceived usefulness, perceived ease of use, attitude, and trust positively influence tourists’ intentions to adopt travel applications.
Príspevok sa zameriava na talent manažment ako súčasť strategického marketingu v organizáciách poskytujúcich sociálne služby na Slovensku. Výsledky poukazujú na nízku úroveň systematickej aplikácie talent manažmentu, napriek jeho potenciálu zlepšiť lojalitu, znížiť fluktuáciu a posilniť atraktivitu organizácie ako zamestnávateľa.
This systematic review investigates the accessibility of online master’s degree programs in the Philippines through a global marketing lens. Findings reveal persistent digital divides, particularly in rural areas (where connectivity reaches only 30-45% of urban levels), and demonstrate how targeted marketing strategies can address these barriers.
This study investigates the role of emotional attachment in fostering lasting consumer relationships, focusing on its impact on satisfaction and loyalty within the context of a well-known Algerian brand, BIMO. Mediation analysis demonstrates that satisfaction strengthens the pathway from emotional attachment to loyalty, underscoring the importance of creating emotionally resonant brand experiences.
With the increasing reliance on data-driven technologies, businesses can tailor advertising to individual users through mechanisms such as cookies, micro-segmentation, and the international acquisition and transfer of consumer data.
V podvečer 22. května 2025 na Pražském hradě Česká marketingová společnost slavnostně zveřejnila výsledky jubilejního 20. ročníku prestižní soutěže Marketér roku 2024. Titul hlavního vítěze a ocenění Velký modrý delfín získal Robert Chmelař, marketingový ředitel Partners banky, za výjimečný přínos k budování značky nové bankovní instituce na českém trhu.
open access
otvorený prístup
Open access to market data allows small firms to compete more effectively.
Otvorený prístup k údajom o trhu umožňuje menším firmám efektívnejšie konkurovať.
Porota zložená zo 69 odborníkov na reklamu a marketingových špecialistov ocenila najefektívnejšie práce reklamných kampaní minulého roka. Odovzdanie cien sa uskutočnilo v piatok 31. januára v priestoroch Edison Parku.
Česká marketingová společnost vydala tlačovú správu, ktorá obsahuje výsledky pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame. Výsledky tohtoročného prieskumu boli prezentované na podujatí Číše vína, ktoré sa konalo 27. marca 2025.
The consumer brain is being bombarded by rapid-fire, highly stimulating content that has been designed to provoke and extend attention span. Marketing taps directly into dopamine-driven behavior loops – like the ones behind social media scrolling or online shopping.
oil-exporting country
krajina vyvážajúca ropu
Oil-exporting countries play a key role in global energy markets.
Krajiny vyvážajúce ropu zohrávajú kľúčovú úlohu na globálnych energetických trhoch.
This study evaluates the adoption of relationship marketing in rated hotels in Setif, Algeria, with a specific focus on its three core dimensions: service culture, communication, and complaints management. The findings reveal that while relationship marketing practices are indeed adopted in the studied hotels, there are critical areas that require improvement.
This paper provides a comprehensive view on marketing mix of Faber-Castell and focuses on analyzing the strengths and weaknesses. The results indicate that Faber-Castell monitors and adapts to the marketing strategies and activities to remain competitive and to respond to customer needs.
This systematic review investigates the accessibility of online master’s degree programs in the Philippines through a global marketing lens. Findings reveal persistent digital divides, particularly in rural areas (where connectivity reaches only 30-45% of urban levels), and demonstrate how targeted marketing strategies can address these barriers.
This research employs an exploratory workshop methodology to identify the core competencies required of future sales managers, aiming to bridge the gap between academic rigor and industry relevance. The findings underscore the necessity for a curriculum that harmonizes practical skill sets with theoretical groundwork while prioritizing personal traits such as ethical conduct and resilience.
This study explores the factors influencing customers’ intentions to adopt digital health services in Algeria, focusing on an extended Technology Acceptance Model (TAM). Given the growing importance of digital health solutions in enhancing healthcare accessibility and efficiency, understanding the determinants of adoption is crucial.
The dynamic field of sales is experiencing a transformation, necessitating a nuanced approach to sales management education. This research employs an exploratory workshop methodology to identify the core competencies required of future sales managers, aiming to bridge the gap between academic rigor and industry relevance.
Despite being a specific sustainable development goal (SDG), the role of consumers for sustainable consumption is still ambiguous. This is exemplified by a vast amount of research on the attitude-intention-behavior gap, which generally describes consumers’ failures to behave as sustainable as theoretically predicted. We contextualize these results and conclude our study by highlighting limitations and further research opportunities.
Research was conducted to investigate the influence of flow and social presence on users’ behavioral intention based on the perceived anthropomorphism of the conversational agent. By using a S-O-R model, we utilized a sample of 329 participants, and the results obtained through the PLS-SEM method confirm that anthropomorphism, enhanced by social cues, significantly increases behavioral intention.
In the race for customer attention, companies try a lot of different things. Unhinged marketing presents such a possible divergence from the polished and predictable tone of traditional approaches. It uses trending content, memes, funny and irreverent brand voices, nonsensical content.
Tento rok sa odohral devätnásty ročník súťaže FLEMA. Ide o súťaž organizovanú v Českej a Slovenskej republike, ktorá sa zameriava na mediálne kampane a využitie jednotlivých mediatypov. Vďaka tomu umožňuje porovnanie úrovne mediálneho plánovania a inovatívnych komunikačných stratégií v oboch krajinách.
object
objekt
The product itself becomes an object of consumer desire.
Produkt sa sám o sebe stáva objektom spotrebiteľskej túžby.
objectification
objektivizácia
Advertising often leads to the objectification of products, turning them into symbols.
Reklama často vedie k objektivizácii produktov, čím sa z nich stávajú symboly.
The purpose of this study is to determine the effect of gender on the willingness to consume organic foods by focusing on the perception of women. This research demonstrates that both men and women are aware of their willingness to consume organic foods.
This article explores the cluster approach as a lever to stimulate innovation and entrepreneurship in the artisanal crafts sector in Algeria, focusing specifically on the clusters of brass artisans in Constantine and jewelry artisans in Batna, two departments in Algeria.
This article discusses the (re)designing of an international marketing course based on experimental learning and instructional design. The course is integrated into the local business community and uses, as an asset, a diverse student population to respond to challenges local businesses face in pursuing entrepreneurial internationalization.
In many countries, healthcare professionals maintain a significant power distance from patients, leading to limited communication. The gap between patients’ interests and their actual experiences suggests that both patients and providers have yet to make the move.
Mladá autorská dvojica Kuchta – Jankovič si za cieľ svojej publikácie stanovila „poskytnúť komplexný pohľad na sociálne médiá ako na marketingový a komunikačný nástroj firiem“. Vskutku sa im to podarilo, jej čitateľ je zrozumiteľným spôsobom oboznamovaný s procesom manažmentu sociálnych sietí a jeho praktickým využitím v rámci podnikových stratégií, jednotlivé kapitoly prinášajú detailné informácie o …
non-viable
neživotaschopný
The project was deemed non-viable due to lack of funding.
Projekt bol považovaný za neživotaschopný kvôli nedostatku financií.
non-violent
nenásilný
The protesters emphasized their commitment to non-violent action.
Protestujúci zdôraznili svoj záväzok k nenásilnému konaniu.
Associated Professor Jitka Vysekalová was the founder of Czech Marketing Association. Author of several books, researcher and supporter of the marketing community in the Czech Republic and Slovakia. Thank you, Associate Professor.
This study aims to address the existing gaps in Live Stream Commerce (LSC) research by focusing on understanding the variety of LSC platforms and user motivations and behaviors within these platforms. To achieve this aim, a practical and strategic analytical framework is proposed.
The results of this research provide valuable insights for marketers and PR specialists striving to better understand how to communicate with Generation Z and how to effectively use online PR strategies for better engagement and building stronger relationships with this key demographic group.
Trend jacking has emerged as a sophisticated marketing strategy where brands capitalize on current events, trends, news, or popular topics to amplify their products, services, or brand message. Both efficiency and effectiveness of trend jacking relies heavily on the speed of reaction.
V podvečer 16. května 2024 se v příjemném klasickém prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka s historickým rámcem Karlova mostu a působivým výhledem na Hradčany odehrálo finále soutěže Marketér roku. Čestná prezidentka ČMS doc. Jitka Vysekalová přivítala již po devatenácté všechny hosty a zdůraznila tradiční hodnoty, na kterých je soutěž založena.
non-responsive
nereagujúci
Many diseases are non-responsive to conventional therapy.
Mnohé choroby nereagujú na konvenčnú terapiu.
non-returnable
nevratný
These bottles are still non-returnable.
Tieto fľaše sú ešte stále nevratné.
The aim of this article is to determine the motivations behind the commitment of Algerian companies to a CSR approach. The results reveal that the motivations for commitment to a CSR approach for the Algerian agri-food companies studied are mainly linked to a number of factors: characteristics of the company, individual, institutional and organizational motivations.
This study investigates the implementation of inbound marketing by Algerian companies. Through a quantitative analysis of 117 companies across 12 sectors, it is observed that the predominant emphasis lies on attracting visitors, marking the initial phase of the inbound approach.
We conduct a study among skincare product consumers, revealing that social conformity, significantly influence reliance on peripheral cues (ratings, source credibility), however social validation does not exhibit a significant effect. Furthermore, by introducing expertise as a moderator, we observe that the direct impact of social factors becomes attenuated.
We conduct a study among skincare product consumers, revealing that social conformity, significantly influence reliance on peripheral cues (ratings, source credibility), however social validation does not exhibit a significant effect. Furthermore, by introducing expertise as a moderator, we observe that the direct impact of social factors becomes attenuated.
The article highlights how the idea of sustainability has become an integral part of the business economy, presenting more effective strategies that can be adopted within companies to gain increasingly competitive advantages linked to sustainability. The concept of green marketing, focused on promoting products and services with low environmental impact, is gaining increasing relevance in this context.
Česká marketingová společnost vydala tlačovú správu, ktorá obsahuje výsledky pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame. Zadávateľom výskumu bola Česká marketingová společnost (ČMS), POPAI CE a České sdružení pro značkové výrobky (ČSZV). Prieskum realizovala výskumná agentúra ppm factum research. Tento rok išlo už o 41. vlnu prieskumu.
Porota zložená z 55 odborníkov na reklamu a marketingových špecialistov ocenila najefektívnejšie práce reklamných kampaní minulého roka. Klub reklamných agentúr Slovenskej republiky (KRAS) je organizátorom a odborným garantom súťaže EFFIE AWARDS Slovakia. Odovzdanie cien sa uskutočnilo v piatok 9. februára v priestoroch Mlynica, ktorého sa zúčastnilo 400 ľudí z reklamnej branže.
non-academic
neakademický
His latest book is aimed at a non-academic audience.
Jeho najnovšia kniha je určená pre neakademickú verejnosť.
non-accredited
neakreditovaný
People often choose to attend non-accredited courses because they are cheaper and easier.
Ľudia sa často rozhodnú navštevovať neakreditované kurzy, pretože sú lacnejšie a ľahšie.
The aim of this article is to understand the phenomenon of the acquisition and use of smartphones by young Algerians, using a usage and gratification model approach and focusing on the user as the central actor. The recommended sample for this study is made up of 800 young consumers from the different states of Algeria.
The purpose of this paper is to provide a comprehensive literature review of green marketing, eco-friendly products, and green consumers aims to give information about the effect of green marketing on customers purchasing behaviors. First of all, environment and environmental problems, one of the reasons why green marketing emerged, are mentioned, and then the concepts of green marketing and green consumer are explained.
Recenzovaná kniha je skvelou ukážkou toho, ako renomovaný vedec a autor tejto knihy vedecky, zrozumiteľne i zábavne objasnil a umožnil čitateľom pochopiť zložitosť a pritom aj jednoduchosť ľudského správania v určitých situáciách. Knihu možno odporúčať všetkým, koho zaujímajú psychologické aspekty marketingu v zmysle nielen pozitívneho, ale často i negatívneho ovplyvňovania ľudí v dnešnej digitálnej dobe.
Fast Fashion 2.0 represents a paradigm shift in the fashion industry, characterized by a renewed focus on sustainability, transparency, and direct-to-consumer sales models. Addressing these challenges will require collaboration, innovation, and a concerted effort from brands, consumers, and policymakers alike. Ultimately, the future of fashion lies in striking a balance between profitability and sustainability, where ethical considerations are woven into the fabric of every garment.
This quantitative research examines how beauty pageant sponsorships impact brand exposure and brand equity among Filipino consumers. Overall, findings show that pageant sponsorships are an effective marketing platform for increasing brand awareness, enhancing brand image, and driving consumer behavior.
This paper examines the ethical dilemma from two perspectives, namely marketing research and neuroethics. The following discourse delves into the ethical concerns derived from the existing neuromarketing literature, providing viable solutions and guidelines to effectively navigate this unexplored ethical landscape.
The purpose of this paper is to provide a comprehensive literature review of green marketing, eco-friendly products, and green consumers aims to give information about the effect of green marketing on customers purchasing behaviors. First of all, environment and environmental problems, one of the reasons why green marketing emerged, are mentioned, and then the concepts of green marketing and green consumer are explained.
In the ever-evolving landscape of marketing, native advertising has emerged as a powerful and innovative strategy. As consumers became increasingly adept at ignoring traditional banner ads, marketers sought new ways to engage their audience. Native advertising emerged as a solution, leveraging the visual and contextual aesthetics. Native advertising has roots that trace back to advertorials in print media, where advertisements were designed to mimic the editorial content of the publication.
Publikácia je napísaná prehľadným a pútavým spôsobom, na úrovni najnovších poznatkov vedy a praxe. Monografia zaujme logickosťou výkladu, prehľadnou metodológiou a uceleným prístupom k problematike spotrebiteľského správania a jeho skúmania, čo ju predurčuje byť adekvátnou pomôckou nielen pre vedeckú a akademickú obec, ale aj pre odbornú verejnosť.
24. a 25. októbra 2023 sa v hoteli Saffron v Bratislave konal v poradí štvrtý ročník najväčšej odbornej konferencie k téme transferu technológií na Slovensku – COINTT 2023, ktorú organizuje Centrum vedecko-technických informácií SR.
Česká marketingová společnost vyhlásila devatenáctý ročník soutěže Marketér roku. Součástí soutěže, určené pro vysokoškolské studenty marketingových oborů, je i vyhlášení ceny Mladý delfín, tentokrát na téma Jak úspěšně komunikovat regionální produkt (výrobek, službu, turistickou oblast, lokální značku) na tuzemském trhu.
necessitate
vyžiadať si, vynútiť
Reduction in government spending will necessitate further cuts in education.
Zníženie vládnych výdavkov si vyžiada ďalšie škrty v školstve.
necessity
potreba
Is there any necessity to reply to his complaint?
Je potrebné odpovedať na jeho sťažnosť?
The findings show that consumers’ preferences for reference points are established and structured throughout the entire buying decision process, and can be modified based on potential signals and biased approaches. As a result, there are now many possibilities for casual modeling practice in the future.
This study aims to understand how companies can put growth hacking into practice, by identifying the specific strategies used. The research findings enabled us to understand growth hacking, identify various growth hacking strategies and develop a growth hacking strategy for customer retention in B2B.
This article serves as a valuable resource for business leaders, HR professionals, sales managers, educators, and researchers looking to understand and harness the interplay between employee development and business success to navigate the dynamic business world effectively.
Letter X has been a powerful weapon in marketing for decades. Words such as eXtra, eXclusive, eXpertise, eXcitement or eXperience have been popular jargon among marketing professionals. Marketers play with the symbolism of “X” to evoke curiosity or intrigue in their branding. Product names containing “X” make them sound modern, innovative, or cutting-edge – just recall iPhone X, Tesla X, or the X box.
Tento rok sa odohral osemnásty ročník súťaže FLEMA. Ide o súťaž organizovanú v Českej a Slovenskej republike, ktorá sa zameriava na mediálne kampane a využitie jednotlivých mediatypov. Vďaka tomu umožňuje porovnanie úrovne mediálneho plánovania a inovatívnych komunikačných stratégií v oboch krajinách.
Publikácia je napísaná prehľadným a pútavým spôsobom, na úrovni najnovších poznatkov vedy a praxe. Monografia zaujme logickosťou výkladu, prehľadnou metodológiou a uceleným prístupom k problematike spotrebiteľského správania a jeho skúmania, čo ju predurčuje byť adekvátnou pomôckou nielen pre vedeckú a akademickú obec, ale aj pre odbornú verejnosť.
multi-purpose
viacúčelový
This room is multi-purpose – we use it for meetings, interviews, and taking breaks.
Táto miestnosť je viacúčelová – využívame ju na stretnutia, rozhovory a prestávky.
multiple
viacero
They usually give you a discount if you buy multiple pieces.
Pri kúpe viacerých kusov vám väčšinou dajú zľavu.
Religion, religiosity and migration background make small explanatory contributions to the evaluation of advertising in four relevant dimensions, but in the overall picture prove to be less significant than sociodemographic and psychographic criteria beyond religion and origin.
The presented article focuses on the issue of communication mix in small businesses in the brewing industry in Czech Republic, this group is represented by microbreweries. The aim of the research was to analyze marketing mix in this group of companies. They have a very similar parameters and serve a similar market, but there are differences in their communication mixes.
The aim of the study was to analyze young consumers’ soft drink buying behaviors in threefold by explaining reasons of buying soft drinks, factors that affect soft drink buying decisions, and preferences about ingredients in soft drinks. The survey method was used, and the field study was conducted with university students in Izmir City, Turkiye by convenience sampling method.
The primary objective of this article is to delve into the significance of marketing metrics in the realm of social media. The scope of this article encompasses a comprehensive analysis of key marketing metrics, including reach and impressions, engagement metrics, conversion metrics, customer satisfaction metrics, brand awareness metrics, and influence and authority metrics.
This study contributes to the extant literature by highlighting the marketing strategies and tactics adopted by organizations during during the Covid-19 pandemic. The themes indicate that, by and large, the response of firms to the current pandemic is in line with the marketing strategies adopted during previous environmental disruptions, as substantiated by various examples.
The study aimed to investigate their perceptions of the Silk Road brand, involvement in sustainable development initiatives, collaboration with the public sector, and the status of their service offerings. Based on the results, the paper concludes and offers specific recommendations.
The concept of seduction has been conceptualized based on this literature review by qualitative coding techniques. The key stakeholders experiencing brand seduction were interviewed to verify the suitability of the theoretical concept. The results show the correspondence of the concept of brand seduction with the stakeholder´s experience.
motivational
motivačný
In this case, I have found that neither descriptive nor motivational language would help much.
V tomto prípade som zistil, že ani popisný, ani motivačný jazyk by veľmi nepomohol.
motivationally
motivačne
I am in a great position financially, but motivationally I am in the same place.
Finančne som na tom výborne, no motivačne som na tom rovnako.
Leží před námi kniha, která je vysoce aktuální, bude nesporně vhodným učebním textem, ale i zdrojem inspirace pro vědecké pracovníky v oboru i všechny, kteří se v dané oblasti pohybují a chtějí být „in“ a zamýšlet se zodpovědně a vážně nad proměnami, které probíhají v současném světě i v jednotlivých oborech, marketingový management nevyjímajíce.
V tejto knihe je možné stretnúť sa s témami, ako sú verbálna a neverbálna komunikácia, hľadanie a budovanie dôvery medzi ľuďmi v komunikácii. Knihu jednoznačne odporúčam pre všetkých, ktorých zaujíma tradičná komunikácia, pre tých, ktorých zaujíma digitálny svet a jeho komunikácia a absolútne pre tých, ktorých pracovným prostredím je „home office“.
Prof. Dr. Bernd Hallier, left us forever on June 9, 2023. Professor was the Managing Director of the EHI Retail Institute, Chairman of the Advisory Board of EuroShop and member of other organizations. In addition, he was a prominent member of the Editorial board of Marketing Science & Inspirations. Some papers and an interview with him were published in our journal.
7. júna 2023 nás navždy opustil vysokoškolský pedagóg, zakladateľ prvého samostatného vysokoškolského štúdia marketingovej komunikácie a reklamy v rámci Slovenskej a Českej republiky, dlhoročný vedúci Katedry marketingovej komunikácie na Filozofickej fakulte Univerzity Komenského v Bratislave, člen redakčnej rady Marketing Science & Inspirations prof. PhDr. Pavel Horňák, CSc.
Česká marketingová společnost vyhlásila oficiální výsledky 18. ročníku soutěže Marketér roku 2022. Kromě hlavních cen udělila porota i několik zvláštních ocenění za mimořádné aktivity a úspěšné inovativní marketingové projekty, stejně tak vybralo k ocenění svoje kandidáty i prezidium ČMS. Velkého modrého delfína získala Mgr. Ivana Janečková.
A sales funnel looks at the consumer’s buying journey from a corporate perspective. A sales funnel is based on the idea that a company needs to attract many interested individuals, before narrowing them down until sales happen with some. This cut off is inevitable, although effective funnels convert higher numbers of target audience into buyers.
This article deals with the analysis of various factors that impact the consumer behavior of museum visitors with an aim to build an effective marketing strategy that will help to expand the museum audience. The survey using questionnaire method was conducted in order to identify the importance of each category in the decision-making process.
The purpose of the article is to determine the sequence of stages for the development of the city’s international branding strategy. Approbation of the procedure for developing an international brand strategy was carried out on the example of the city of Kharkiv, one of the largest cities in Ukraine.
This study focuses on the application of marketing principles for higher education institutions (HEIs) in Pakistani universities. The study begins with a review of the current marketing practices in the higher education sector and analyzes the challenges faced by HEIs in attracting and retaining students.
Although screenagers are a complex and diverse group with a variety of attitudes toward marketing, understanding their values, motivations, and preferences is a key to successful communication. Screenagers skip providers without strong online footprint. Online shopping, home delivery, and cashless transactions are no more alternatives to traditional brick-and-mortar cash-based store experience.
Kniha je napísaná na rozhraní odborného vedeckého a popularizačného štýlu, trochu šokujúca, trochu kontroverzná, informačne veľmi bohatá, plná doložených dôkazov, tabuliek a grafov, poznámok a odkazov na zdroje. Mohli by si ju teda prečítať najmä intelektuáli, ktorí pracujú so svojou inteligenciou a zaujíma ich, čo ich čaká a neminie v súčasnosti i v budúucnosti, nahliadnúc aj do minulosti.
mom-and-pop business
rodinný podnik (neformálne)
Traditional mom-and-pop businesses, like bookstores, have found it difficult to compete with large chain stores.
Tradičné rodinné podniky, ako sú kníhkupectvá, len ťažko konkurujú veľkým obchodným reťazcom.
monetary
menový, peňažný
The monetary unit of the UK is the pound.
Peňažná jednotka Spojeného kráľovstva je libra.
The main goal of this paper is to describe and show how to use behavioral modelling of potential customers in online marketing campaigns. In addition to the basic ARMA model for short-term website traffic forecasting, we evaluate the TBATS and Prophet models. Both models comprehensively capture seasonal and holiday fluctuations.
Conversion rate optimization on a landing page is due to several factors, including design. This research attempted to measure the importance of certain components leading to the desired action to determine the key points to respect in the conception of a landing page that appears after clicking on a call-to-action button.
This study attempts to provide insight into consumer decision-making, which has become increasingly difficult to understand and anticipate in today’s sustainable development environment. This research has implications for tourists, marketers, hotel managers, promoters, and customers.
The main purpose of this research is to highlight the role of sustainable marketing and strategy as business disciplines, oriented to develop solid strategies aimed at meeting the corporate objectives and the Sustainable Development Goals (SDGs) 2030 of the United Nations.
This paper aims to study demographic and socioeconomic variables inherent when conducting a cross-cultural analysis of consumer needs when patronising retailing fashion design entrepreneurs in Germany and South Africa.
In many cultures, end-of-the-year period is marked with depictions of stars. Stars are called heavenly bodies. Stars are beautiful to look at. A star is a positive symbol of hope, happiness, eternity, faith, and excellence. For marketers, stars are associated with rating and their key feature is the number of them. The more the merrier.
Česká marketingová společnost vyhlásila osmnáctý ročník soutěže Marketér roku za rok 2022. Vyhlášení této významné odborné i společenské události proběhlo v rámci odborného semináře Marketing v době turbulentní, který pořádala Česká marketingová společnost v Tančícím domě v Praze dne 22. listopadu 2022. Uzávěrka přihlášek je 17. dubna 2023.
Porota zložená zo 43 odborníkov ocenila 5 reklamných kampaní minulého roka. Odovzdanie cien pre najefektívnejšiu reklamu sa uskutočnilo v pondelok 12. decembra v priestoroch HUBHUB event space. Do aktuálneho ročníka súťaže sa prihlásilo 31 prác, 18 z nich vybrala porota 1. kola pod vedením Martiny Hrivnákovej, marketingovej riaditeľky VÚB a predsedkyne poroty na shortlist.
V recenzovanej knižke Wladislawa Jachtchenka Férová rétorika sa prejavuje a odráža autorská férovosť i pri spracovaní a prezentovaní vybraných teoretických a praktických poznatkov z danej problematiky. Aktuálna téma, praktické využitie v osobnom a profesijnom živote, zrozumiteľný odborný štýl.
mindset
myslenie
It is hard to change the mindset of the public.
Je ťažké meniť myslenie verejnosti.
minibreak
malá prestávka, mini prestávka
Students have had only a minibreak after a long lecture.
Študenti mali po dlhej prednáške len mini prestávku.
Vysokoškolská učebnica je výsledok mnohoročného pedagogického pôsobenia autorského kolektívu, ale tiež mnohoročného pôsobenia autorov v komerčnej, podnikateľskej sfére. Sú v nej zúročené teoretické vedomosti, pedagogické i praktické skúsenosti, ktoré počas svojej akademickej profesie jednotliví autori dosiahli.
Promotional products, promotional merchandise, giveaways, corporate gifts for business partners and employees have been popular lasting reminders of donors. Sometimes promotional merchandise does not really carry the right message at the right time. And the group of advocates, in fact, believing we all love to receive things for free and that the true loyalty comes from subtle bribery.
merchant
obchodník
Most online merchants will email you an order confirmation with details of your purchase.
Väčšina online obchodníkov vám pošle e-mailom potvrdenie objednávky s podrobnosťami o vašom nákupe.
merchantable
obchodovateľné, predajné
Their rule is that goods must be of merchantable quality.
Ich pravidlom je, že tovar musí byť obchodovateľnej kvality.
For the textile traders it is an improvement of the efficiency by the ability to control the total supply chain electronically; for the consumer the potential interconnectivity with the internet and smartphones is an empowerment of demand because the choices for alternative points of sales are permanently increasing and mobile shopping decreases the dependance on locations of brick-and stone.
The main benefits of this study are suggestions for improving the level of managerial performance that can be applied in public administration. Among the primary areas where change is needed, we identified ambiguity in the strategy and plan, delayed feedback processes and limited behavioural incentives.
Predložený článok si kladie za cieľ analyzovať princípy spoločenskej zodpovednosti vymedzené normou ISO 26000 a to z dvoch hľadísk – postoje voči týmto princípom a ich samotné uplatňovanie. Výsledky prezentované v tomto článku môžu prispieť do odbornej diskusie o súčasnom smerovaní spoločenskej zodpovednosti.
Každoročne na konci roka spoznávame najefektívnejšie reklamy na Slovensku. . Nominovať je možné kampane, ktoré prebehli od 1. septembra 2021 do 31. októbra 2022. Podrobné kritériá upravuje štatút súťaže.
Česká marketingová společnost vyhlašuje v rámci osmnáctého ročníku soutěže Marketér roku 2022 již podesáté soutěž pro studenty vysokých škol. Zadání pro rok 2022, je na téma: „Jak úspěšně komunikovat problematiku energetických úspor pro překonání krize.“
Tento rok sa odohráva už sedemnásty ročník súťaže FLEMA. Do súťaže boli zaradené práce, ktoré boli zrealizované na českom alebo slovenskom trhu v období od 1. januára 2021 do 30. júna 2022.
The aim of this study is to analyze the purchase behavior of an air purifier for religious and non-religious consumers. This has been accomplished through 23 qualitative interviews using the mobile instant messaging interview method (MIMI).
The aim of the paper is to show the opportunities that exist if buildings are not considered as amalgamation of materials and goods but as a service model. The paper shows what Service-Dominant Logic (SDL) in combination with BIM could offer to the industry and discusses the term Building-as-a-Service (BaaS) from an SDL perspective.
The manufactory is a full production organization of consumer goods, technical goods or food – in any case physical products. In contrast to handicraft businesses, the manufactory produces products in series, which means that they can be purchased several times over a longer period of time. They result in an assortment of this manufacturer.
Recenzovaná knižka obsahuje desať kapitol, úvod, dve strany poznámok a päť strán použitej a odporúčanej literatúry. Túto aktuálnu knižku odporúčam do pozornosti všetkým, lebo sa týka všetkých. Odporúčam ju pedagógom, manažérom, politikom, športovcom i umelcom, lebo sme všetci v systéme pôsobenia racionálnych a iracionálnych síl.
The goal of the paper is to find out consumers’ attitudes towards the marketing usage of shipping packaging. The research demonstrated the real potential of personalisation. Because of this, it is possible to observe changes in consumer behaviour leading, among other things, to greater consumer satisfaction, a tendency to repeat purchases or a willingness to pay extra for personalised packaging.
Doomscrolling is a label for compulsive consumption of bad news, that are saddening, disheartening and frustrating. Since measures on social distancing were introduced in 2020, many people found themselves lost and detached from physical reality. Many resorted to virtual spaces to find their second selves, some established their second life in metaverse.
mechanical
mechanický
The company produces mechanical parts for airplane engines.
Spoločnosť vyrába mechanické diely pre letecké motory.
mechanics
mechanika, postup
The goals are the same in all markets, but the mechanics for achieving them may differ greatly.
Ciele sú na všetkých trhoch rovnaké, ale postupy na ich dosiahnutie sa môžu značne líšiť.
V podvečer 19. května 2022 se v příjemném klasickém prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka s historickým rámcem Karlova mostu a působivým výhledem na Hradčany odehrálo finále soutěže 17. ročníku Marketér roku 2021.
Tento rok sa odohrá už sedemnásty ročník súťaže FLEMA. Do súťaže budú zaradené práce, ktoré boli zrealizované na českom alebo slovenskom trhu v období od 1. januára 2021 do 30. júna 2022. Uzávierka súťaže je 17. júla 2022.
Vedecký časopis Marketing Science & Inspirations ako mediálny partner podporuje konferenciu Cooperation Innovation Technology Transfer – COINTT 2022, ktorej organizátorom je Centrum transferu technológií pri Centre vedecko-technických informácií SR.
The article focuses on the issue of car emissions targets, the advent of electromobility in this context and the ability of cars to use the communication tool car configurator as an element for customer education and as an influential tool in their decision-making.
This paper presents the results of a survey focused on the perception of sustainable retailers and sustainable products by Czech consumers. 997 usability questionnaires from a representative sample of respondents were interpreted using a frequency table and Crosstabs analysis.
This paper aims to present results from marketing research in 2021. It was focused on perception of sustainable products, and interest in sustainability by different kinds of products. Which aspects are important in confirmation of sustainable products? Which kinds of products is sustainability crucial for?
Fewer and fewer business meetings are happening in person. Online shopping, corona and proliferation of home office have shifted the center of gravity for sales faster from brick-and-mortar to virtual settings, regardless of whether the focus is individual clients or B2B customers. Being able to deal with various information and communication technologies is a foundation for becoming a successful salesperson in the virtual world.
Master of Arts (MA)
MA, magisterský titul
How long does it take to earn an MA degree?
Ako dlho trvá získanie magisterského titulu?
Master of Business Administration (MBA)
MBA titul
John received his MBA from the prestigious Harvard Business School.
John získal titul MBA na prestížnej Harvard Business School.
The aim of this research is to measure the impact of innovative Braille-labelled pharmaceutical packaging on the attitudes and purchase intention of visually impaired and blind consumers. We adopted quantitative and qualitative approaches. Attitudes have a positive effect on the purchase intention of visually impaired and blind consumers.
Autor na základe dlhoročných vlastných skúseností a prostredníctvom dotazníkového prieskumu navrhuje princípy výberu vhodnej hudby, ako marketingového nástroja zameraného na zvýšenie návštevnosti a tržieb v prevádzkach maloobchodu a služieb, s prihliadnutím na charakter prevádzky, segmenty klientov, alokáciu operácií a ďalšie skutočnosti.
For companies, the top priority always lies in selling their products and keeping expanding the market to make them competitive. There are many ways to expand and discover new markets, which companies would be able to sustain long-term. Community building can be one of the approaches of discovering and entering new markets.
Česká marketingová společnost zaradila do tohtoročného pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame nové otázky týkajúce sa postojov českej verejnosti k politickej reklame. Výsledky je možné považovať za reprezentatívne.
Česká marketingová společnost vydala tlačovú správu, ktorá obsahuje výsledky pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame. Prieskum realizovala výskumná agentúra ppm factum research. Zadávateľom výskumu bola ČMS, POPAI CE a České sdružení pro značkové výrobky.
We give a literature review of neuromarketing and the origins of its emergence as a new marketing research method. This paper draws a timeline of neuromarketing origins and a summary of the first attempts of consumer’s behavior observations, which relied on neural and physiological responses.
This case study investigates how a marketing persona may be created with the use of data gathered by cookies and with the use of Google Analytics. The data gathered originates from the largest IT e-learning platform VITA. The basis of our research was measurement in the Google Analytics tool and the WooCommerce plug-in within the WordPress content management system.
Cieľom príspevku bola analýza vedeckých prác, ktoré sa venovali výskumu intencie cestovať na letnú dovolenku v lete 2020 po prvej vlne pandémie. Na základe prehľadu vybraných publikovaných zistení možno konštatovať: približne jedna pätina až jedna tretina opytovaných prejavila intenciu necestovať v aktuálnom roku, nízku intenciu cestovať vyjadrili staršie osoby a s horším zdravotným stavom a vyššiu muži, zamestnané osoby, osoby s vyšším príjmom a osoby, ktoré sú ochotné viac minúť.
The study takes the perspective of real estate agents and uses the example market of Cologne/Bergisch-Gladbach to show what new potential digital channels offer for the reach and intensity of real estate marketing. Real estate agencies are challenged to evolve technologically, but then have a wider inventory of marketing channels and presentation options at their disposal.
Using the secondary data collected from reports of research companies and statistical portals, the paper aims at describe the state of mobile commerce and its development trends around the world. Following the analysis of secondary data, the paper we deal with the possibilities of optimizing business strategies in the field of m-commerce.
Food for a modern consumer is merely a way to fill the gap. Whether you prefer sour, bitter, savory, sweet, or umami for your taste buds, there is a meal to spice up every soul. No more food is a quick affair to curb hunger. Food has become a trendy thing to talk about. Elaborate and informed social talk about various kinds of meat, variety of cheeses, coffee preparation …
Česká marketingová společnost vyhlásila sedmnáctý ročník soutěže Marketér roku za rok 2021. Uzávěrka přihlášek je 15. dubna 2022. Podrobnosti o soutěži, zejména o způsobu podávání přihlášek, jsou k dispozici na www.cms-cma.cz, případně je možno směrovat další dotazy na emailovou adresu info@cms-cma.cz.
Predmetná publikácia analyzuje a hodnotí problematiku inovácií v šiestich kapitolách s náročným obsahom. Charakteristická je čistota obsahu pojmov, ich vedeckosť, zrozumiteľnosť a rozmanitosť, tiež miera aktuálnosti. Je využiteľná študujúcimi, doktorandmi, riadiacimi pracovníkmi, pedagógmi a každým, kto sa zaujíma o budúcnosť.
Je to, podľa mňa vynikajúca knižka, ktorej predchádzala vynikajúca správa o jej vzdelanej a múdrej autorke, exaktnej vedkyni, ktorá vie priblížiť pomerne zložitú problematiku čísel, štatistiky, pravdepodobností a algoritmov v rôznych oblastiach ľudskej činnosti. Rozhodne ju odporúčam nielen prečítať, ale aj preštudovať, najmä tým, ktorých sa téma knižky profesijne dotýka.
marketing university
univerzita marketingu
Discover the top marketing universities with the university rankings for masters.
Objavte špičkové marketingové univerzity s univerzitným rebríčkom pre magisterské štúdiá.
marketing year
hospodársky rok
Annual and quarterly supply-use statistics are on a marketing-year basis.
Ročné a štvrťročné štatistické údaje o dodávkach sú založené na báze marketingového roku.
The article deals with two basic topics, the issue of environmental marketing against the background of customer preferences and generations of consumers, more precisely as they were profiled in Slovakia. Examining the preferences of customers of different generations aimed to prove that implementing environmental marketing principles is necessary.
In this article, the reader will learn which factors, such as stereotyping or serving stereotypes, have an influence on the perception in certain name bearers. The use of names in advertising, which classify certain names and thus people into groups, may not be suitable if discrimination is to be excluded.
The aim of this article is to contribute to the understanding of the possibilities of application of selected pricing strategies in the conditions of the creative industries in Slovakia. In this case, the economic potential is the set of economic utility – uniqueness, intellect, knowledge, talent and skills added by each participant in the process of product creation.
Cieľom predkladaného príspevku je charakterizovať spôsob vnímania digitálnych influencerov používateľmi sociálnej siete Instagram. V príspevku diskutujeme o prienikoch výskumných zistení do oblasti sociálneho marketingu a zvyšovania úrovne kritického myslenia a angažovanosti
súčasných mladých spotrebiteľov.
The main goal of the paper was to evaluate and compare the development of online shopping in the Visegrad Four countries (Slovakia, Czech Republic, Poland, Hungary). The paper outlines the theoretical basis of online shopping concept, describes the current situation of online shopping in the EU market and the main types of goods and services purchased through the Internet.
Climate change has been far too omnipresent to ignore for policy makers, consumers, and businesses alike. Environmental guilt, anxiety or shame have been reported mostly in connection with younger generations and women seeking right and righteous behavioral patterns which would bring balance to modern lifestyle and its environmental impact. Guilty consumers try hard to curb negative environmental consequences of their lives.
V podvečer 23. září 2021 se v příjemném klasickém prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka s historickým rámcem Karlova mostu a působivým výhledem na Hradčany odehrálo finále soutěže 16. ročníku Marketér roku 2020. Čestnou marketérkou se stala a do pomyslné „síně slávy“ byla uvedena Jitka Vysekalová, zakladatelka České marketingové společnosti i soutěže MARKETÉR ROKU.
The book written by Jacek Kall is oriented at a very specific area of brand effectiveness in the context of brand management. The book has a strong significance for current marketing theory and application practice as the author is focusing on a real and accurate explanations of the key brand analysis tools of measuring the brand efficacy along the customer journey.
V septembri sa dostáva k čitateľom nová kniha s označením „Marketing v praxi.“ Kniha vznikla spracovaním 26 rozhovorov s hosťami o ich vedomostiach a skúsenostiach s využívaním marketingu vo svojej praxi. Jednotlivé rozhovory sú organizované do logickej štruktúry: predstavenie marketéra a hlavnej myšlienky plynúcej z rozhovoru spolu s fotografiou a následne sled otázok a odpovedí.
marketing orientation
marketingová orientácia
Marketing orientation is the ability to learn, understand, and adequately respond to customers.
Marketingová orientácia je schopnosť učiť sa, porozumieť zákazníkom a adekvátne na ne reagovať.
marketing plan
marketingový plán
The marketing plan details the strategy that a company will use to market its products to customers.
Marketingový plán podrobne prezentuje stratégiu, ktorú spoločnosť použije pri uvádzaní svojich výrobkov na trh zákazníkom.
Seeing Upper Austrian B2B companies struggle in keeping up their export business intensity and simultaneously accelerating the usage of digital communication and export channels, creates the starting point for an Export Resilience study in Upper Austria, an export-oriented region.
Based on the findings, a course design is suggested where exposure to cultural diversity is guided and facilitated by bringing students to collaborate in an assignment-driven context, with a culturally diverse group composition. Lecture-based components of the course are balanced with the addition of a component of self-reflection assignment, providing both culturally specific and general knowledge, thus contributing to the ability to extrapolate the experience on future intercultural encounters.
This paper postulates that in higher education institutions (HEIs), this can be achieved through fostering motivation and student autonomy. Academic posters are proposed as one of the relevant tools allowing educators to adopt an autonomy-supportive style of teaching that leads to enhanced independence, interest, and responsibility for social affairs.
Companies are either proactively driving the digital transformation. The results show that one major goal for companies is to accelerate digitizing processes as digitalization helps to work more efficiently. Access to systems is necessary, hence investments in digitalization are seen as sustainable and absolutely essential for to serve B2B customers today.
This paper presents the initial results of an international research project aimed at assisting advanced manufacturers in making decisions about exporting their service offerings to foreign markets. The paper presents a roadmap for progressing towards an Artificial Intelligence-based market information solution.
Sailing bumpy waters of channel management is still an adventure for many and unlikely to become a comfy cruise ever. Once marketers are able to swim against the odds of the channel divide, they cross the Rubicon of truly united customer experience.
Už jen necelý měsíc zbývá do uzávěrky přihlášek do letošní soutěže Marketér roku 2020, kterou každoročně vyhlašuje Česká marketingová společnost. Slavnostní vyhlášení výsledků by mělo proběhnout 23. září 2021.
Tento rok sa odohrá už šestnásty ročník súťaže FLEMA. Do súťaže budú zaradené práce, ktoré boli zrealizované na českom alebo slovenskom trhu v období od 1. januára 2020 do 30. júna 2021. Uzávierka súťaže je 18. júna 2021.
V mesiaci jún 2021 sa dostáva do predaja kniha Carlosa Gila. Ide o český preklad z anglického originálu „The End of Marketing. Humanizing your brand in the age of social media and AI.“ Ten vyšiel v minulom roku v londýnskom nakladateľstve Kogan Page. Autor je riaditeľom a zakladateľom spoločnosti Gil Media Co. v Los Angels.
market price
trhová cena
Despite the real estate slump, the building’s market price was double what it sold for five years ago.
Napriek prepadu nehnuteľností bola trhová cena budovy dvojnásobná oproti cene, za ktorú sa predala pred piatimi rokmi.
market reach
dosah trhu
The local company has a vast market reach.
Miestna spoločnosť má obrovský dosah na trhu.
The aim of this paper is to consider findings from marketing research and analyze the outputs. The survey monitored green behavior by the Czech consumers in time. The reason and motivation of this analysis was the academic interest in Czech buying behavior modification, caused by pandemic COVID-19.
Employers must offer home offices wherever possible. The aim of this work is to find out how the employees in marketing and sales assess the efforts of their companies to offer home offices now and in the future. To this end, three hypotheses are made.
Based on the data collected, the authors identified the prerequisites, motivations, essential infrastructure, cooperation possibilities, problematic elements, and specific consulting requirements necessary to develop and implement successful business ownership transfer.
Cieľom príspevku je poukázať na aktuálne trendy v oblasti vinárskeho priemyslu a prezentovať výsledky kvantitatívneho prieskumu zameraného na znalosť vinárskych podujatí. Cieľom prieskumu bolo aj vytvorenie typológie spotrebiteľov z hľadiska ich postojov k vínu a zistenie záujmu o podujatia, ktoré organizujú vinári na Slovensku.
Cieľom príspevku je teoretická analýza a definícia pojmu intencia cestovať a systematizácia poznatkov v aktuálnych vedeckých prácach, týkajúcich sa intencie cestovať na dovolenkový pobyt v čase pandémie. Zhrnuté sú faktory a premenné, ktoré majú vzťah k rozhodovaniu a intencii cestovať.
Cieľom príspevku je identifikovať význam spotrebiteľskej gramotnosti pri kúpe včelieho medu v kontexte jeho falšovania. V príspevku sa vychádza z poznatkov prieskumu kvality predávaných medov realizovaných na Slovensku a v zahraničí. Následne sú navrhované opatrenia na posilnenie spotrebiteľskej gramotnosti pri kúpe včelieho medu.
Marketers shall navigate the ship of customer satisfaction before it hits a rock rather than focusing on dealing with customer complaints to reduce collateral (reputational) damages.
Česká marketingová společnost vydala tlačovú informáciu, ktorá obsahuje výsledky z pravidelného výskumu zameraného na Postoje českej verejnosti k reklame. Ako sa v správe uvádza výskum nadväzuje na výsledky šetrenia, ktoré od roku 1993 realizovala agentúra Marktest, a. s.
Pôvodná, pre zainteresovanú odbornú verejnosť známa a etablovaná, dvojica autorov Jitka Vysekalová a Jiří Mikeš bola doplnená o Jana Binara, prezidenta Asociace komunikačních agentur a riaditeľa agentúry McCann. Ich spolupráca priniesla skutočne hodnotné a do istej miery dokonca nadčasové dielo.
market offer
ponuka trhu
Potential investors are viewing our market offers and opportunities positively.
Potenciálni investori vnímajú naše trhové ponuky a príležitosti pozitívne.
market order
objednávka
Placing a market order today guarantees you that it will be processed by the end of this week.
Zadanie objednávky dnes vám zaručí, že bude spracovaná do konca tohto týždňa.
Autorom tejto, podľa mňa, pozoruhodnej knihy je profesor histórie na súkromnej Americkej katolíckej univerzite vo Washingtone. Ako dlhoročný pedagóg po čase zistil, že stále viac svojho času venoval odpovediam na otázky, týkajúce sa aktivít katedry a fakulty, ako výučbe a ďalšej odbornej a vedeckej práci. Išlo o rôzne kvantitatívne prístupy, pravidelné akreditácie, evaluácie, čísla, dáta, sumáre, výkazy, rankingy.
Publikace navazuje na předchozí práce autorů z oblasti marketingového výzkumu, marketingové komunikace a marketingového managementu. V nové monografii si kladou za cíl objasnit metodologické principy, postupy a problémy marketingového výzkumu v kontextu marketingového managementu firem a společností. Předností práce jsou konkrétní příklady vlastních marketingových výzkumů.
marine
morský, námornícky, prímorský, námorný, lodný, námorník, loďstvo
The Central harbor area will be closed to all marine traffic from 3 pm to 4 pm.
Oblasť centrálneho prístavu bude od 15. do 16. hodiny uzavretá pre všetku námornú dopravu.
marine insurance
námorné poistenie
What exactly does marine insurance cover?
Čo konkrétne pokrýva námorné poistenie?
The aim of this essay is to find out to what extent the corona crisis serves as a catalyst for the digital transformation in the specialist sanitary trade. The study carried out for this purpose leads to the result that the use of video conferences and home offices have increased and will also be used more frequently in the future.
The paper aims to describe the perception of sustainable concepts in retail by the Czech consumers. A small enterprise, based on sustainable principles, will be introduced as a best practice in retail. Consumers tend to interest in sustainable companies. But, is their confidence and money saving more than sustainable purchasing?
Green attitudes and consumer behaviour should correlate in order to achieve environmental objectives. This paper aims to describe the foundations of green attitudes of Czech consumers – their trust in solutions of companies, their belief in global warming and their willingness to join pro-environmental initiatives.
Neuromarketing vymedzuje marketingový nástroj komunikácie, ktorý dáva možnosť pozorovať spotrebiteľské správanie. V prezentovanej prehľadovej štúdii kriticky hodnotíme selektované štúdie s cieľom poukázať na perspektívu, smerovanie i ďalšie výzvy NM.
Cieľom príspevku je identifikovať význam spotrebiteľskej gramotnosti pri kúpe včelieho medu v kontexte jeho falšovania. V príspevku sú identifikované nekalé praktiky falšovania medu a znehodnotenia jeho výživovej hodnoty.
V důsledku mimořádné situace spojené s pandemií koronaviru proběhlo vyhlášení výsledků a předávání cen jednotlivým oceněným kandidátům poněkud nezvyklým způsobem.
It does not seem to be possible to finish off quick marketing updates in the final 2020 issue of this journal without a reference to coronavirus. Merriam-Webster, the famous online dictionary and thesaurus service, just proclaimed „pandemic” to be the word of the year.
Príspevok akcentuje postoje recipientov voči vybraným kontroverzným aspektom reklamy, a to konkrétne postoje voči reklame na cigarety, tvrdý alkohol, pivo, víno a lieky a postoje voči erotickým motívom v reklame. Východiskom realizácie výskumu bol výskum Česi a reklama pre rok 2020. Na Slovensku sa do výskumu zapojilo 726 respondentov.
Global pandemic has exposed and sped up several recent trends in consumer behavior. Consumers are more likely to try and adopt new technologies, experiment with innovative delivery modes, payment options or interact with providers digitally. Trusted brands and savvy offerings are the most likely winners. Betting on pleasant brick-and-mortar shopping experience, introducing new brands or selling pricy discretionary items have been challenging.
mail order
objednávka poštou
She often buys clothes by online mail order.
Často nakupuje oblečenie prostredníctvom online zásielkového obchodu.
mailing address
adresa prijímateľa
Can you tell me what your mailing address at your new home is?
Môžete mi povedať, aká je vaša nová poštová adresa?
The paper aims to present CSR activities in the Corona Time and internal stakeholders´ perception of these activities. Many of successful business would like to be more social responsible not only in usual time period, but during the crises, too. They would like to support and help the society. The paper introduces the Case Study of SKODA AUTO.
Attracting and retaining talented employees has become one of the most pressing challenges for companies in their struggle for achieving and sustaining competitive advantage. Personnel assessment and personnel selection plays an important role in this context.
The objective of this paper is to gain an increased understanding of how networking and entrepreneurial orientations facilitate internationalization of small and medium-sized enterprises (SMEs). This study is a qualitative research and the research is drawn upon findings of a sample of two SMEs located in Ostrobothnia, Finland.
Kampane prihlásené do súťaže boli posudzované v 4 kategóriách podľa mediatypu: najlepšie využitie TV, najlepšie využitie OOH, najlepšie využitie rádia a najlepšie využitie digitálnych médií. Súčasne boli vyhodnotené aj prierezové kategórie: najlepšia veľká kampaň, najlepšia malá kampaň. Zaradená bola aj špeciálna kategória: najodvážnejší počin.
Digital marketing is a fascinating discipline. It is getting matured before our eyes and surprises us every day as it is expanding fast into various sub-disciplines. Video marketing is one of them. The objective of this paper is to examine the different marketing functions of video promotion with a special focus on the e-commerce environment. There, it traditionally served customer education …
Vedecký časopis Marketing Science and Inspirations dlhodobo spolupracuje a podporuje aktivity České marketingové společnosti. Keďže náš partner oslavuje významné okrúhle jubileum, České marketingové společnosti prajeme všetko najlepšie. V tejto súvislosti uverejňujeme správu, ktorá podáva čitateľom podrobnejšie informácie o aktivitách partnera.
The acronym of VUCA stands for Volatility, Uncertainty, Complexity and Ambiguity. It has been proposed as early as 1987 by Warren Bennis and Burt Nanus alerting leaders to the need for highly flexible, vibrant, agile and adaptive style of acting and thinking. Such a notion was a little premature at that time, where the only disappearing anchor of the world order was the dissipating bipolar world divided between two world superpowers …
In an increasingly globalized and competitive environment, it is essential that geographical regions pool available resources and create synergies in service innovation management in order to sustain an innovative edge. Collaborative innovation management entails substantial synergies, especially for connected regions. However, existing potentials of such a cross-border innovation collaboration system have …
Destinations play a key role in tourism system with destination management organizations (DMOs) as entities responsible for finding the intersection between supply side (destination with its offer) and demand side (visitors) in destinations which they manage. DMOs perform various functions and have various roles in tourism system. Authors dealing with destination management mention several DMOs’ functions and roles.
V rámci procesu realizácie reklamnej kampane majú participujúce strany, primárne zadávateľ reklamy a reklamná agentúra, resp. komunikačná agentúra spoločenskú zodpovednosť, ktorá sa prejavuje v etickej rovine. Keďže realizácia reklamnej kampane je iniciovaná konkrétnym podnikom, či iným zadávateľom, jej recipienti či samotná cieľová skupina ju namiesto akceptácie nielenže …
There has been an increasing discussion around B2B sales and the need for its digital transformation as it may strongly accelerate company’s performance. Because sales is an essential element of business growth, it is important to study B2B sales and the level of digital transformation on a country-specific level. For this purpose, we studied the role of digital transformation …
The necessity of a holistic framework for servitization and the discussion and classification of the associated measures for the development of a servitization strategy to expand the business areas in mechanical engineering is implicit. This is particularly relevant as servitization must take into account both business models (BM) and organizational change. This paper, therefore, sets out to investigate crucial measures …
Vedecký časopis Marketing Science and Inspirations ako mediálny partner podporuje súťaž České marketingové společnosti aj v roku 2020. Organizátor súťaže vydal tlačovú správu o prípravách súťaže. 8. října 2020 je nové datum spojené s letošní soutěží Marketér roku 2019. Budou vyhlášeny výsledky. Události posledních dní, týdnů a měsíců zasáhly do běžného života každého z nás.
Vždy ma prekvapí, a istým spôsobom aj poteší, keď zistím, že mám s autorom recenzovanej knihy niečo spoločné. Nebýva to prvotný zámer, ale stáva sa mi to, keď sa rozhodujem napísať recenziu na vybranú knihu zvoleného autora. Zaujímavé, možno prejav nejakej synchronicity…
low quality
nízka kvalita
As many companies understand that low quality products impact their brand, they know that trust and quality matter.
Pretože mnoho spoločností chápe, že výrobky nízkej kvality majú vplyv na ich značku, vedia, že na dôvere a kvalite záleží.
line extension
rozšírenie
The line extension was an effective strategy as the brand was strong and customers could buy more products from the company.
Rozšírenie linky bolo účinnou stratégiou, pretože značka bola silná a zákazníci si mohli kúpiť viac produktov od spoločnosti.
line management
líniový manažment
Line management is responsible for managing employees on a day to day basis.
The social and economic reality is more and more complex and complicated, particularly, because of the results of scientific-technological development and their almost instant introduction in manufacturing, production and consumption, and so, in the near future, we will face even more complicated relationships, links, structures and dependences on the national as well as global scale.
PROKOP je prestížnou súťažou najlepších PR projektov na Slovensku, ktorú od roku 2010 vyhlasuje a organizuje Asociácia public relations na Slovensku (APRSR) v spolupráci s odborným mesačníkom Stratégie. Public relations sa čoraz viac stáva dôležitou súčasťou komunikačného mixu a ocenenie PROKOP dáva možnosť predstaviť zaujímavé, kreatívne a inovatívne PR kampane, uskutočnené na Slovensku v aktuálnom roku.
Česká marketingová společnost vydala tlačovú informáciu, ktorá obsahuje výsledky pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame. Z metodiky prieskumu vyplýva, že cieľovou skupinou bola online populácia Českej republiky vo veku nad 15 rokov, metódou zberu údajov bol CAWI Omnibus ppm factum, dáta sa zbierali v čase 10. 1. – 16. 1. 2020.
In the aftermath of shock from the rapid spread of coronavirus, its detrimental effects on human lives and wellbeing, there is time to stop for a moment and think consequences. Certainly, the way we used think and project future from past events will be further challenged. Not globalization, digitalization, global warming, migration issues or the rise of nationalism, but a tiny creature no larger than 0.12 microns …
An anonymous questionnaire survey was chosen as the main research method, which was attended by a total of 549 respondents aged under 25 years across Slovakia, which was subsequently supplemented by statistical verification of the formulated hypotheses (a total of twelve hypotheses). Statistical tests such as Pearson Chi-square test, Phi coefficient, Kruskal-Wallis test and Cramer´s V coefficient were used for this verification and they were calculated …
This study uses five hypotheses to investigate the extent to which virtual showrooms are used in sanitary retail and what benefits they bring to companies. The survey among 250 sanitary retailers is intended to provide answers to questions such as whether the use of virtual showrooms will increase and whether the use of a virtual showroom saves time in the customer service process. It is also interesting to see whether a virtual showroom has a positive effect on perceived customer satisfaction.
The situation of tertiary education in the Czech Republic has changed dramatically in the last 15 years after joining the European Union. The demographic decline of the population, structural changes in the number of employees, the expansion of tertiary education and the impact of economic cycles change the overall extent and structure of the transition of university graduates to the labor market. The resulting changes can lead to serious problems …
Paper points at the publicity as a tool of public relations (PR) within CSR concept in the practice of food enterprises in Slovakia and analyzes its use in terms of foreign participation, production focus and size of enterprises and subsequently evaluates the benefits of using publicity as a tool of PR within CSR concept. The actual research was implemented in 125 food enterprises.
Nástup nových technológií a technologických trendov spôsobil, že veľká väčšina telekomunikačných firiem musela zobrať do úvahy neustále klesajúci trend vývoja výnosov a počet zákazníkov. Kľúčom k úspechu sa stala zmena prístupu k samotným zákazníkom prostredníctvom riadenia vzťahov so zákazníkmi. Cieľom práce bolo identifikovať zmenu v postojoch zákazníkov v dôsledku implementácie CRM systému do firmy …
Green consumers’ behavior is still the black box for green marketing. The environmental aspect influences many purchase decisions. How do Czech consumer really think in relation to environmental questions? This paper aims to describe some of the fundamental green activities of the Czech consumer in correlation to …
Zodpovednosť za realizáciu marketingových aktivít má v kompetencii marketingový manažér. Cieľom tohto príspevku je priblížiť význam marketingu a imidžu mesta pri presadzovaní hodnôt miesta resp. mesta u cieľových skupín: občania, návštevníci, podnikatelia a zamestnanci. Na príklade mesta Bratislava sú prezentované výstupy hodnotenia miest v medzinárodných rebríčkoch s odhadom na potenciálny dopad u cieľových skupín.
The research which spread to whole Slovakia among others tried to evaluate what does social responsibility mean to the public, and how individual social groups evaluate entrepreneurs’ social activities. The results of the research prove that respondents have a firm idea of social responsibility, which is different from what the entrepreneurs’ opinion about the subject.
licence (BrE), license (AmE)
licencia
Due to local laws, the entrepreneur had to be granted a license which allowed it to sell its products in that location.
Vzhľadom na miestne zákony musela byť podnikateľovi udelená licencia, ktorá mu umožňovala predávať svoje výrobky na tomto mieste.
licence/licensing agreement
licenčná zmluva
Entrepreneurs are recommended to enter into a licensing agreement with companies they trust.
Podnikateľom sa odporúča uzavrieť licenčnú dohodu so spoločnosťami, ktorým dôverujú.
Na slovenský knižný trh sa v novembri dostala kniha autora bestsellerov, ktorý sa kritickými očami pozerá na marketing a jeho postavenie v organizáciách a v spoločnosti, či spoločenstve ľudí, ktorého sme súčasťou. Čitateľ sa mohol stretnúť s autorovými titulmi ako Kopni do té bedny (2012), Fialová krava (2011), Nenahraditeľní (2011), Moderné kmene (2010), Všichni marketéři jsou lháři (2006). V roku 2018 bol uvedený do Siene slávy Americkej marketingovej asociácie.
Fenomén manipulácie je dnes pre ľudí veľmi zaujímavý. Dnes možno viac ako v minulosti. Prečo? Je pritom možné uvažovať o tom, že manipulácia bola, je a vždy aj bude súčasťou ľudských životov, či si to uvedomujeme, alebo nie. Nedá sa jej vyhnúť, zasahuje do podstaty ľudskej povahy a správania človeka. Manipulácia je univerzálny jav. Má však negatívne konotácie, keďže vždy je jej súčasťou poškodenie inej osoby a získanie benefitu pre manipulátora.
Vedecký časopis Marketing Science and Inspirations pokračuje v tradícii spolupráce s Českou marketingovou společností a aj v roku 2020 podporí mediálnym partnerstvom súťaž Marketér roka. Česká marketingová společnost zverejnila výzvu na podávanie návrhov na kandidátov, ako uvádza vo svojej tlačovej správe.
Česká marketingová společnost vyhlásila patnáctý ročník soutěže Marketér roku.
Tento rok sa odohral už štrnásty ročník súťaže FLEMA. Ide o súťaž, ktorá je organizovaná v Českej a Slovenskej republike, ktorá sa zameriava na mediálne kampane a využitie jednotlivých mediatypov. Vďaka tomu umožňuje porovnanie úrovne mediálneho plánovania a inovatívnych komunikačných stratégií v oboch krajinách. Marketing Science and Inspirations prináša bližšie informácie …
We know well that customers are spoiled and their expectations have rightly been on the increase, as ever greater number of product attributes become a must. It has always been a real challenge to satisfy customers throughout the marketing mix and throughout the product lifecycle. For years, marketers have used mainly psychology to interpret consumer behavior.
We live in a hypercorrect world. Many regulatory bodies safeguarding correctness, fairness and social justice in marketing communications have been getting the wrong end of the stick. Careful segmentation has been in the DNA of marketing, which makes social and societal differences and ability to differentiate offerings for various audiences its primary concern. Political correctness…
V týchto dňoch boli uverejnené podmienky druhého ročníka súťaže Young Marketer pre mladých marketérov do 30 rokov. Zúčastniť sa môže každý marketér z klientskej alebo agentúrnej strany vo veku 22 až 30 rokov. Vyhlasovateľom súťaže je Klub reklamných agentúr Slovenska a tvorcom zadania je Slovenská sporiteľňa, a. s. Tohtoročné zadanie sporiteľne je vypracovať marketingovú a…
NEŠPOR, Zdeněk, R., 2017. Slovník institucionálního zázemí české sociologie. Praha: Scriptorium. 172 s. ISBN 978-80-88013-53-2. Autor Dušan Pavlů Nejen pro práci novináře, ale i pro vysokoškolského učitele jsou jednou z největších cenností jeho odborné knihovny encyklopedie, přehledové slovníky, sumarizující kompendia. Právě z tohoto rodu je autorská publikace Slovník institucionálního zázemí české sociologie pod vedením výtečného…
Šlosár, Róbert, Majtán, Štefan, Štetka, Peter a Grisáková, Nora, 2019. Vizuálne podnety a responzívne správanie spotrebiteľov. Praha: Wolters Kluwer. 213 s. ISBN 978-80-7598-573-6. Autor Peter Štarchoň Tematicky orientovaná publikácia kolektívu autorov na neuromarketing a jeho praktické využitie i v našich domácich reáliách – čo však z jej názvu explicitne na prvý pohľad nezainteresovanému potenciálnemu čitateľovi…
L Words layout layout, usporiadanie, dispozície She likes the layout of this modern house. Páči sa jej usporiadanie tohto moderného domu. lead riadiť, viesť Gandhi and Martin Luther King both led campaigns of civil disobedience to try to persuade the authorities to change their policies. Gandhi a Martin Luther King viedli kampane občianskej neposlušnosti, aby…
Nástup nových technológií a technologických trendov spôsobil, že veľká väčšina telekomunikačných firiem musela zobrať do úvahy neustále klesajúci trend vývoja výnosov a počet zákazníkov. Kľúčom k úspechu sa stala zmena prístupu k samotným zákazníkom prostredníctvom riadenia vzťahov so zákazníkmi. Cieľom práce bolo identifikovať zmenu v postojoch zákazníkov v dôsledku implementácie CRM systému do firmy v roku 2014 …
There is a trend among manufacturing companies to augment their product offering with services due to competitive and economic reasons as well as changing customer demand. However, offering services is often a challenging task for manufacturing companies, as their core capabilities are in the manufacturing business. Therefore, this paper tries to identify which aspects are important to offer excellent industrial services …
The effect of company guest speakers on perceived employer attractiveness Employer branding plays a vital role in attracting and retaining skilled and motivated employees for the organization. Here, a significant amount of companies addresses students as one of their focal target groups when conducting employer branding activities. In this context a wide variety of methods…
Communication trends in formation of institutional business environment in tourism of St. Petersburg Conducted research is aimed to reveal communication trends in formation of institutional business environment in tourism of St. Petersburg. As a result, it was revealed that communication trends are due to the tourism multiplier effect and take into account changes in the…
layout
layout, usporiadanie, dispozície
She likes the layout of this modern house.
Páči sa jej usporiadanie tohto moderného domu.
lead
riadiť, viesť
Gandhi and Martin Luther King both led campaigns of civil disobedience to try to persuade the authorities to change their policies.
Gandhi a Martin Luther King viedli kampane občianskej neposlušnosti, aby sa pokúsili presvedčiť úrady, aby zmenili svoju politiku.
Celkovo je možné konštatovať, že predkladaná publikácia charakteru monografie štvorice autorov Šlosár – Majtán – Štetka – Grisáková je svojim spracovaním prínosná a originálna, autori plne reflektujú jej potenciálne využitie aj ako vysokoškolskej učebnice.
Recenzovaný Slovník institucionálního zázemí české sociologie bezesporu představuje příručku rychlé orientace, která je mnohdy pro výše zmíněné profese nejen zdrojem faktických věcných informací, ale i inspiračním momentem, který může rozvíjet a obohacovat původní heuristickou myšlenku.
Employer branding plays a vital role in attracting and retaining skilled and motivated employees for the organization. Here, a significant amount of companies addresses students as one of their focal target groups when conducting employer branding activities.
Conducted research is aimed to reveal communication trends in formation of institutional business environment in tourism of St. Petersburg. As a result, it was revealed that communication trends are due to the tourism multiplier effect and take into account changes in the institutional tourism environment …
The rapid development of global business brings along a highly competitive environment among industries across cultures. Companies have been seeking ways to win customers over their rivals around the world, using technological development and know-how for their marketing. Communication tools and strategies to convince consumers…
The existing empirical findings on the connection between emotional intelligence (EI) and sales performance are inconsistent…
This contribution presents a first holistic measurement of Austrian B2B companies’ readiness to improve customer interaction and sales performance through the application of digital communication services . To this end, the necessary steps to craft a sustainable and comprehensive corporate strategy…
latent demand
latentný dopyt
Latent demand is a desire or preference which a consumer is unable to satisfy due to lack of information or money.
Latentný dopyt je túžba alebo preferencia, ktorú spotrebiteľ nie je schopný uspokojiť z dôvodu nedostatku informácií alebo peňazí.
Čo sa to deje vo svete a so svetom? Akoby sa s manipuláciou roztrhlo vrece… Každý o nej niečo vie, každý o nej dnes píše a každý dnes manipuluje!? Táto kniha by nám konečne mohla dať odpovede na naše otázky…
V piatok 31. mája sa v Bratislavskom Istropolise udeľovali ocenenia za najkreatívnejšiu reklamu Zlatý Klinec 2019. Agentúrou večera sa stala agentúra TRIAD, ktorá získala dva zlaté, sedem strieborných a päť bronzových Klincov a i Grand Prix. Štyri shortlisty sa agentúre nepodarilo premeniť na kov.
V podvečer 23. května 2019 se již tradičně v Divadelním sále Klubu Lávka na Novotného lávce v Praze 1 odehrálo finále soutěže 14. ročníku Marketér roku 2018. V duchu dobrých tradic večerem provázel jako vždy vynikající moderátor Karel Voříšek a večer všem zúčastněným zpříjemnil SWING KVARTET Ivana Smažíka…
Čtrnáctý ročník oborové soutěže LEMUR – Česká cena za Public Relations, kterou pořádá Asociace PR agentur (APRA), zná své vítěze. Do letošního ročníku bylo přihlášeno 123 projektů, které jejich tvůrci přihlásili do 251 kategorií, z nichž mezi finalisty postoupilo 111 prací. Profesní soutěž je otevřená všem subjektům působícím v České republice…
Earlier marketing briefs discussed the value of sensory marketing for relevant and sticky communication with customers. Today, our concern will be unconventional marketing vocabulary related to one particular sense: eyesight. Ability to see and foresee, envision, imagine or even dream about future is the key to anticipate important trends…
Na prvý pohľad by sa mohlo zdať, že reklama parí len do oblasti marketingu. Aj túto súčasť marketingového mixu však podrobne reguluje slovenský zákonodarca. Z hľadiska systematiky práva je reklama upravená tak v oblasti verejného práva ako aj súkromného práva.
Príspevok sa zaoberá typológiou rôznych generácií spotrebiteľov, ich špecifickými črtami a vlastnosťami ktoré ich profilujú a odlišujú. Znalosť generácií spotrebiteľov je jedným z predpokladov správnej segmentácie, je kľúčovým identifikátorom pri oslovovaní reálneho i potenciálneho spotrebiteľa. V marketingu sa práve o generáciách intenzívne diskutuje…
Retailers follow the trend of retro marketing and offer traditional products in retro-designed packaging to attract customers. The trend for retro marketing and packaging is something that re-occurs at regular intervals over successive time periods. This paper analyses consumer reactions (e.g. noticing, locating) to the promotion of products in retro-designed…
In recent years, increasing number of companies have used a product placement as a specific form of advertisement for promotion of their products. Many of them very quickly experienced different positive effects accompanied with this specific tool. One of these effects is reflected by brand image improvement of promoted products…
Nákupné správanie spotrebiteľov je zložitý proces, v pozadí ktorého stojí viacero zdanlivo nesúvisiacich premenných. Pochopenie tohto procesu je dôležité pre marketing všetkých subjektov stojacich na strane ponuky, pretože ich stimuly môžu v danej situácii rozhodnúť, či si spotrebiteľ vyberie práve ich produkt. Medzi priekopníkov skúmania procesu nákupného rozhodovania patria Sproles…
Príspevok akcentuje význam inovácií výučby predmetov orientovaných na aktívnu participáciu vysokoškolských študentov na reálnych projektoch v previazanosti na spoluprácu so subjektmi hospodárskej praxe, a to vďaka využitiu potenciálu multimediálnych výskumných laboratórií v kontexte…
It has been proven countless times, that being competitive means doing things better or just different than others. Recent military strategies of hybrid warfare combine various tactics with strong social and conventional media involvement to create different images of who battles whom. Hybrid warfare…
Česká marketingová společnost vydala tlačovú informáciu, ktorá obsahuje výsledky pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame. Z metodiky prieskumu vyplýva, že cieľovou skupinou bola online populácia Českej republiky vo veku nad 15 rokov, metódou zberu údajov bol CAWI Omnibus ppm factum, dáta sa zbierali v čase 23. 1. – 27. 1. 2019. Realizoval…
Už v úvode knižky jej autori píšu, že oni sami manipulujú s čitateľmi, keď ponúkajú pre ňu takýto názov v dobe, v ktorej sa denne stretávame s rôznymi podobami manipulácie…
label štítok Consumers are advised to read the label carefully and follow the instructions. Spotrebiteľom sa odporúča, aby si pozorne prečítali štítok a dodržiavali pokyny. laboratory laboratórium The pharmaceutical company has very high safety standards in that laboratory. V tom laboratóriu má farmaceutická spoločnosť veľmi vysoké bezpečnostné štandardy. laboratory test laboratórny test This laboratory test…
Do súťaže boli zaradené práce, ktoré boli zrealizované na českom alebo slovenskom trhu v období od 1. januára 2017 do 30. júna 2018. Víťazmi 13. ročníka súťaže Flema Media Awards v jednotlivých kategóriách sa stali: …
Česká marketingová společnost vyhlásila čtrnáctý ročník soutěže Marketér roku. Uzávěrka přihlášek je 19. dubna 2019. Slavnostní galavečer s vyhlášením výsledků se koná 23. května 2019.
Having looked at western and Eastern-Central European adverts, the prominence of fact-based commercials was identified in ECE countries…
Pri technologických zmenách je nie len potrebné skúmať vývoj technologického prostredia, ale tiež skúmať a analyzovať zmeny v spôsobe využívania technológií a možností, ktoré technológie prinášajú užívateľmi.
Student loyalty in the higher education sector helps college administrators to establish long-term relationships with both current and former students.
Príspevok akcentuje význam inovácií výučby predmetov orientovaných na aktívnu participáciu vysokoškolských študentov na reálnych projektoch v previazanosti na spoluprácu so subjektmi hospodárskej praxe…
In the case of running e-shop under the new conditions of the GDPR Regulation, the marketer faces several problems. The interpretation of the regulation is not clear and few areas will limit its possibilities.
journey – cesta. He planned his journey so that he could visit all his accounts in four days. Plánoval svoju cestu tak, aby mohol navštíviť všetkých svojich zákazníkov za štyri dni.
journey planning – plánovanie cesty. Inefficient journey planning results in unnecessary traveling. Neefektívne plánovanie ciest vedie k zbytočnému cestovaniu.
V poradí už štvrté vydanie výnimočnej knižky českej proveniencie, ktorá je venovaná problematike tvorby reklamy…
Value-based marketing or value marketing is usually understood in two different ways: as a way to communicate with customers on and about values and ethics (such an approach seems to be more common for consumer markets)…
Sensory marketing is based on one or more human senses. Sensory marketing deliberately links several sensory sensations. Sensory marketing makes a use of scents, sounds, tastes, or tactile stimuli.
Téma bankovníctva a bankového marketingu je v dnešnom svete aktuálna snáď pre každého, kto má bankový účet, alebo je v kontakte s bankou z ďalších dôvodov.
invoice – faktúra. All the invoices must be submitted by the 25th of every month. Všetky faktúry musia byť predložené do 25. dňa každého mesiaca.
invoicing department – oddelenie fakturácie. The invoicing department issued an invoice with incorrect data. Fakturačné oddelenie vystavilo faktúru s nesprávnymi údajmi.
Having looked at western and Eastern-Central European adverts, the prominence of fact-based commercials was identified in ECE countries…
This paper, through examining the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing…
Tradičné prístupy marketingového riadenia orientované na zákazníka boli od počiatku charakterizované…
Retail is changing. Customer frequency is declining, and customer acquisition is presenting a new challenge. The situation is made more difficult by extended customer requirements, product information from Internet…
The paper presents the results of research concerning the green behaviour of Czech consumers. Environmental protection is one of the most widely discussed topics all over the world…
V týchto dňoch boli uverejnené podmienky súťaže Young Marketer pre mladých marketérov do 30 rokov. Vyhlasovateľom súťaže je Klub reklamných agentúr Slovenska a tvorcom zadania je Slovenská sporiteľňa, a. s.
internal communication – interná komunikácia. The importance of internal communication is rising with the generation of Millenials entering management positions. Význam internej komunikácie narastá s miléniovou generáciou, ktorá nastupuje na manažérske pozície.
Na základě individuálních hodnocení jednotlivých členů hodnotitelské komise byl předložen prezidiu ČMS následující návrh ocenění jednotlivých nominovaných kandidátů: …
Predložený príspevok upriamuje svoju pozornosť na alternatívu uplatňovania jednotlivých komunikačných nástrojov v rámci integrovanej marketingovej komunikácie…
Politický marketing je jednou z najmladších marketingových disciplín, ktorá sa primárne zaoberá marketingovou komunikáciou politických subjektov…
V predchádzajúcich dvoch číslach sme prezentovali vnímanie hodnôt, slovenskými a arabskými respondentmi. V tomto príspevku sa zameriame na názory ohľadne života a vnímanie problémov vo svojej krajine. V marci 2017 sme uskutočnili kvantitatívny prieskum…
Due to the increasing global competitiveness, companies have to continuously expand their offer of innovative products and services. Upper Austria is the most competitive region of Austria and one of the most innovative regions in Europe.
This paper, through examining the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data…
Playstation VR, Nintendo Vii U or X-box X VR have long been popular among gamers for unparalleled immersive gaming experience, in which gamers walk, run or dive through gaming scripts in real 3D and with multisensory perceptions.
The transformation of the Slovak economy and the market environment inevitably affected the area of education…
The book written by Anna Mazurkiewicz-Pizło and Wojciech Pizło is focusing on a current marketing theory with some practical…
insurance – poistenie. The company has taken out insurance to protect itself against the unauthorized activities of its employees. Spoločnosť uzavrela poistenie, aby sa ochránila pred neoprávnenými aktivitami svojich zamestnancov.
Recenzovanú knihu napísal renomovaný český autor, ktorý sa dlhodobo zaoberá problematikou public relations…
Ze zkušeností soudím, že jen málokdy se čtenář setkává s novými knižními odbornými tituly, které…
There aren’t marketing without sales. Selling requires persistence to perform a number of tedious, time-consuming, and repetitive tasks ranging from scheduling appointments, sending follow-up emails, to permanent adjustment of sales offers.
The goal of this article is: “To explain, how is the Crypto World working Today, why is this such a hot topic at the moment and how the companies are using marketing before and during the emission of new crypto currency or new token.
The interpretation of economic questions represented by Islamic religion, especially due to the global political situation of our era, stands for an extremely popular topic in the international academic life.
The smartphone is the most personal of all devices and for many of its users has long become the most important access to the internet. The usage is characterized by many short and targeted accesses.
V predchádzajúcom čísle sme publikovali prvý z troch článkov, ktoré sú zamerané na porovnanie hodnôt, názorov a postojov medzi slovenskými respondentmi a respondentmi z arabských krajín.
Green marketing is part of a marketer’s decisions and attitudes. Green solutions in the production process support the idea of being eco-friendly. Being green is a big challenge in the strategic planning of the auto makers and therefore, they are expected…
Česká marketingová společnost vydala tlačovú informáciu, ktorá obsahuje výsledky pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame.
Česká marketingová společnost vyhlásila třináctý ročník soutěže Marketér roku. Tentokrát za rok 2017. Vyhlášení této významné odborné i společenské události proběhlo v rámci konání semináře Marketing 4.0 kvalita a budoucnost marketingu …
Organizátori súťaže FLEMA usporiadali tento rok dvanásty ročník. Do súťaže boli zaradené práce, ktoré boli zrealizované na českom alebo slovenskom trhu v období od 1. januára 2016 do 30. júna 2017.
Článek je zaměřen na vnímání vizuální podoby obalů výrobků, které jsou v současné době uváděny na trh v retroobalech. Konkrétně bude pozornost zaměřena na barevnost, grafiku a atraktivitu obalů.
Social media-guidelines are an indispensable, practical guide as they raise the necessary awareness for both private and professional handling…
Pracovní role klíčových nositelů strategických, taktických i operativních úkolů v produktovém managementu, a zejména požadavky…
Životné hodnoty sa týkajú každého z nás, predstavujú významnú súčasť našich životov. Hodnoty formujú naše postoje, motivácie a životné ciele. Od detstva sme vychovávaní k istým životným hodnotám…
Příspěvek je zaměřen na prezentaci pilotního šetření dopadů vybrané výukové metody, a to projektové výuky, na přístup studentů, rozvoj jejich kompetencí a výsledky závěrečného testování v souvislosti s výukou předmětu marketing.
The goal of this article is: “To explain, how is the Crypto World working Today, why is this such a hot topic at the moment and how the companies are using marketing before and during the emission of new crypto currency or new token.
There are various ways and kinds of competing one to another, one institution to another, or a college to a college. In case markets grow, the competition is usually based on the variety of offerings and quality and scope of functions and features on offer.
My own research practice has made me realize how difficult it could be to find a common…
Kniha Reklub 1927 – 1949 s podtitulem Kapitoly z dějin československé reklamy je ucelenou monografií…
inner – vnútorný. The goods are distributed in their inner packaging to retailers. Tovar je distribuovaný maloobchodníkom vo vnútorných obaloch.
inner city – centrum mesta. The inner cities are often covered with dangerous housing. V centrách miest sa často vyskytujú budovy, v ktorých nie je bezpečné bývať.
industry priemysel The automotive industry has shown rises in output. Automobilový priemysel zaznamenal nárast produkcie. inelastic demand neelastický dopyt The most famous example of relatively inelastic demand is that for gasoline. (investinganswers.com 2017) Najznámejším príkladom relatívne neelastického dopytu je benzín. inelastic supply neelastické zásobovanie Inelastic supply can be observed in the shipping industry. Neelastické zásobovanie…
Problematika budovania a riadenia vzťahov so zákazníkmi je tak v marketingovej teórii, ako aj v praxi dlhodobo pertraktovanou a aktuálne je v danej oblasti k dispozícii rozsiahla poznatková báza – čo si plne uvedomuje aj šesťčlenný kolektív plne kompetentných a erudovaných autorov na čele s jeho vedúcou, p. profesorkou Hanou Lošťákovou – avšak v nej…
Napriek končiacim letným prázdninám neostalo v Tatrách počas prvého septembrového víkendu prázdno. Práve naopak, mnoho ľudí očakávalo, že práve počas neho rozkvitnú Tatry umením a zážitkami. Aspoň to sľubovali organizátori prvého ročníka hudobného festivalu Tatra Flowers, ktorí čerpali inšpiráciu z podobného festivalu organizovaného v talianskych Dolomitoch. Súčasťou festivalu boli hudobné koncerty rôznych žánrov: klasickej hudby,…
Občianska iniciatíva Aj pes je Novozámčan vznikla približne v mesiaci máj 2017 po opakovanej kauze priotrávených psíkov v meste Nové Zámky. Jednalo sa o niekoľko prípadov, kedy občania nahlásili na políciu na ulici pohodené potraviny a tie boli napustené jedom alebo obsahovali malé klince alebo ihly, všetko pre psíkov alebo deti smrteľné nebezpečenstvo. Zaevidované boli…
On my recent visit to Bratislava, I was enjoying a cup of coffee with my Slovakian friend, while he turned at me at some point: “I know Czech parliamentary elections are coming. What is that for a party, which paid for displaying the Czech national flag on all billboards along main roads?” The last marketing…
Příspěvek pojednává o nutnosti řešení některých aktuálních problémů v retailu s ohledem na ochranu spotřebitelů, životního prostředí a rozvoj společnosti. Řešení nabízejí etické kodexy, kterými retaileři deklarují svůj proaktivní přístup k řešení etických problémů, jenž mají dopad na stakeholdery i životní prostředí. Některé retailové řetězce také svůj zájem o společnost následují ve strategiích společenské odpovědnosti. Ty se stávají velmi důležitým prvkem dotváření corporate identity také v retailu.
With the accent of information and communication technology tools of the 21st century, consumption has been under a strong influence of globalization processes, changing communication systems, and developing the spending power of both businesses and individuals. Because of an easy access to communication tools and information, the consumer spending power strengthens and their attitudes and opinions gain voice…
The study is based on the question how the customer use the possibility to create own content in times of Web 2.0. The online survey was based on a standardized questionnaire. The target group were end users who move in the social media and consume and create content. It was not possible to complete the questionnaire repeatedly and thus excluded a distortion of the results…
The method of System Dynamics is applied to study the impact of word-of mouth on sales over time. Five simulations (or experiments) are run under different assumptions. The outcomes show a significant leverage effect of WOM: Depending on Customer Involvement, Product Life Cycle and Customer Satisfaction, the market development of a New-Product-Introduction varies between 11.0 and 59.3 percent…
According to the ESIC (European Service Innovation Centre) report, the Upper Austrian region is characterized by a strong manufacturing sector where service innovation driven transformation represents an inevitable step forward and is thus used as a large-scale demonstrator for the dynamic and broad impact of service innovation…
The study is based on the question how the customer uses the service of companies in times of Web 2.0. The online survey was based on a standardized questionnaire. The target group were end users, who connect daily with goods and services from various suppliers and consciously or unconsciously use the service of companies every day. It was not possible to complete the questionnaire repeatedly, thus preventing a distortion of the results…
Príspevok sa zaoberá marketingom v politike a jeho vplyvom na správanie voličov. Autori na príkladoch marketingového ovplyvňovania voličov v súčasnej politike, systematizujú informácie o tom, prečo a ako ovplyvňuje politický marketing voličské správanie, ukazujú, aké moderné komunikačné nástroje sa využívajú v politickom marketingu a ktoré sú, z hľadiska politických subjektov a ich lídrov, najúčinnejšie a najefektívnejšie. Poukazujú na to, že efektívna marketingová stratégia a jej príprava…
Author Erika Dudáš Pajerská Ing. Erika Dudáš Pajerská, PhD., Ekonomická univerzita v Bratislave, Podnikovohospodárska fakulta so sídlom v Košiciach, Katedra obchodného podnikania, Tajovského 13, 041 30 Košice View all posts
Corporate design jako nedílná součást komunikace organizací směrem ven i dovnitř představuje jednu z hlavních strategických oblastí, jimiž se zabývá většina marketingových manažerů. Jak správně vytvořit logo, na co pamatovat, co všechno musí dodržet, takových návodů je v odborné i populární literatuře celá řada. Jak ale nastavit samotný proces tvorby, rozdělení rolí jednotlivých účastníků v tomto procesu…
Marketing planning is a critical business issue, a prerequisite for its successful future. Aforementioned applies to established organizations that take part in market operations for an extended or long time, but also for new entrants to the market. Careful planning…
Various indicators of marketing communications efficiency and effectiveness have been already discussed several times in our journal. A lot of them are based on one unspoken assumption: the more the merrier. A greater number of visitors, viewers, and listeners of advertising and public relations, an ever-higher amount of people utilizing sales promotion, an increasing figure…
soutez-marketer-roku-2016-ma-sveho-vitezeV podvečer 18. května 2017 se již tradičně v příjemném prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka s historickým rámcem Karlova mostu a působivým výhledem na Hradčany odehrálo finále soutěže 12. ročníku Marketér roku 2016. Večerem provázel excelentní moderátor Karel Voříšek a SWING KVARTET Ivana Smažíka se zpěvačkou Evou Emmingerovou zpříjemnil slavnostní chvíle všem zúčastněným. Setkání obohatila…
import import, dovoz, importovať, doviezť The company imports machines from Germany. Spoločnosť importuje stroje z Nemecka. importation dovoz The importation of alcohol is forbidden in some countries. V niektorých krajinách je dovoz alkoholu zakázaný. import ban zákaz dovozu The government has imposed an import ban on poultry. Vláda uvalila zákaz dovozu hydiny. import duty dovozné…
Autormi tejto pozoruhodnej monografie (jej názov v origináli je Phishing for phools) sú dvaja americkí nositelia Nobelovej ceny za ekonómiu. Akerlof je profesorom na Georgetown University a Nobelovu cenu dostal v roku 2001 a Shiller je profesorom ekonómie na Yale University a cenu získal v roku 2013. Obaja vedci sú autormi ďalších významných prác z…
high grade vysoko postavený A high grade delegation from Korea was made up of five key directors. Delegáciu z Kórey tvorilo päť kľúčových vysoko postavených riaditeľov. high pressure vysoký tlak It is evident that a lot of employees in well-known advertising agencies work under high pressure.
Je zrejmé, že veľa zamestnancov v známych reklamných agentúrach pracuje pod vysokým tlakom. high quality vysoká kvalita The members of the top management claimed that the enterprise would
V súčasnom období sme vo vyspelých krajinách svedkami prudkého rozvoja kreatívnej ekonomiky, čoho dôkazom je aj rastúci počet firiem pôsobiacich v oblasti kreatívneho priemyslu. Predložená publikácia má ambíciu poukázať na význam kreatívnych inovácií…
Je třeba vždy přivítat novou publikaci, která se zabývá marketingovými komunikačními strategiemi a zejména efektivností marketingové komunikace. Jen míra nadšení nad takovým edičním počinem bude zřejmě různá. S nadějí, že se dozvím ucelený pohled na to, co autorka nové publikace avizuje v úvodu – marketingové strategie obchodu s uměním se zaměřením na současnou českou výtvarnou…
Česká marketingová společnost vydala tlačovú informáciu, ktorá obsahuje výsledky z pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame. Z metodiky prieskumu vyplýva, že cieľovou skupinou bola všeobecná populácia Českej republiky vo veku nad 15 rokov, metódou zberu údajov bol CAPI Omnibus, dáta sa zbierali v čase 12. 1. – 24. 1. 2017. Realizoval sa kvótový výber so stanovením kvót pohlavie, vek, vzdelanie, veľkosť miesta bydliska, región. Vzorku tvorilo 1040 rozhovorov. Zadávateľom výskumu bola Česká marketingová společnost (ČMS), Fakulta podnikohospodářská Vysoké školy ekonomické v Praze…
Customer loyalty and retention have been the pronounced ultimate goals of marketing efforts at times, when salespeople were touring a country from one customer to another and when customers had used to visit a store once or twice before they finally made up their mind and purchased a product. In the virtual world, customers easily…
Cieľom príspevku je prezentovať výsledky výskumu, zameraného na marketingovú komunikáciu funkčných mestských regiónov. V jeho úvode je vysvetlený pojem funkčných mestských regiónov a opísané stručné charakteristiky regiónov, ktoré boli predmetom výskumu, vykonaného dotazníkovým prieskumom…
Cílem příspěvku je prezentovat praxi oceňování ochranných známek jako nehmotného majetku firmy v České republice. Marketingový výzkum využil metodu mnohapřípadové studie, kdy na základě zjištěných poznatků byla navrhnuta metodika pro ocenění hodnoty značky. Stanovená metodika byla zpracována formou manuálu, který může malým a středním podnikům (SME) pomoci k vlastnímu ocenění hodnoty značky uvnitř podniku bez dodatečných nákladů…
Authors Vanda Lieskovská prof. Ing. Vanda Lieskovská, PhD., Ekonomická univerzita v Bratislave, Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach, Katedra obchodného podnikania, Tajovského 13, 041 30 Košice View all posts Silvia Megyesiová doc. Ing. Silvia Megyesiová, PhD., Ekonomická univerzita v Bratislave, Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach, Katedra kvantitatívnych metód, Tajovského 13, 041 30 Košice View all posts
A strong brand means being ahead of the competition and, as a consequence, the basis of company worth. Building the brand for a product, a company offering goods or services can be done using a marketing campaign, advertising or through distribution. However, building the brand of an organization such as National Forest Holding “State Forests” (further abbreviated as NFH SF or just SF) should depend on promoting the non-manufacturing…
This paper is mapping the trends and actual developments in the chemical distribution market. It should give actual overview of market sizes, trends and developments, dynamics of the chemical distribution markets and key companies acting on these markets by analysis of secondary figures. Different characteristics, strategies, objectives and key success factors in chemical distribution enterprises are discussed in this paper.
The increasing use of social networks demands a significant change in corporate culture. The fact that more and more people are networked and that everyone can send and receive messages anywhere and at any time requires a break in the behavior of a company, in which all employees have to be involved. A long-term competitive advantage can only be achieved through a consistency between corporate culture
guaranteed price garantovaná cena Guaranteed prices may bring some what security to an unstable industry. Garantované ceny môžu priniesť nestabilnému odvetviu trochu istoty. guaranteed wage garantovaná mzda The employer promised a guaranteed wage to the workers for another year.
Zamestnávateľ sľúbil pracovníkom garantovanú mzdu na ďalší rok. guerrilla marketing guerilla marketing Jay Conrad Levinson is the father of guerrilla marketing. Jay Conrad Levinson je otcom guerilla marketingu….
Recenzovaná publikácia sa venuje problematike tvorby a riadenia strategických partnerstiev, vyznačujúcej sa dynamickým vývojom, ktorý reflektovala jej autorka už po druhýkrát (a to v relatívne krátkom časovom období), keďže plynulo nadviazala na svoj predchádzajúci titul – Strategické partnerstvá ako fenomén globálnej ekonomiky…
Som nesmierne rád, že vám prostredníctvom tejto recenzie môžem predstaviť nový knižný titul venovaný otázkam sociálneho marketingu, ktorý sa dostal na náš česko-slovenský knižný trh. Publikácia je výnimočná a ojedinelá najmä z toho dôvodu, že problematika sociálneho marketingu nebola v našom prostredí doteraz spravovaná tak komplexne, ako sa to podarilo autorom Radimovi Bačuvčíkovi a Lenke…
Vedecký časopis Marketing Science and Inspirations sa, ako je už dobrým zvykom, stáva aj v roku 2017 mediálnym partnerom súťaže Marketér roka. Česká marketingová společnost zverejnila výzvu na podávanie návrhov na kandidátov, ako uvádza prezídium ČMS vo svojej tlačovej správe. Česká marketingová společnost vyhlásila soutěž o titul Marketér roku 2016. Vyhlášení této významné odborné i…
Organizátori súťaže FLEMA usporiadali tento rok jedenásty ročník. FLEMA je súťaž organizovaná v Českej a Slovenskej republike, ktorá sa zameriava na mediálne kampane a využitie jednotlivých mediatypov. Vďaka tomu umožňuje porovnanie úrovne mediálneho plánovania a inovatívnych komunikačných stratégií v oboch krajinách. V ďalšom texte uvádzame bližšie informácie, ktoré nám poskytli organizátori súťaže o jej priebehu…
Political marketing has been an established domain, drawing interest of researchers as well as political professionals around the globe. With the recent global success of politicians, who have never been into politics before and who won voters by promising to run politics the same way like business, political marketing opens up for new lessons to…
Na problém vztahu lidí k literatuře, knihám a čtení by bylo možno nahlížet z různých stran. Především, literatura je jednou z oblastí umění. Samozřejmě, jako o umění by se asi nedalo hovořit o veškeré literatuře, která vzniká, a už vůbec ne o všech knihách, které vycházejí, přesto by se možná dalo říct, že spolu s hudbou je literatura oblastí umění, která je blízká asi největší části veřejnosti.
Marketingové problémy predmetu s názvom Etický hacking, ktorý je vyučovaný na Fakulte managementu Univerzity Komenského v Bratislave sú obsahom predkladaného príspevku. Východiskom je pochopenie aktuálnosti a potenciál inovatívnosti témy etického hackingu v súvislosti s prácou manažéra a následne priblíženie priebehu výučby tohto predmetu. Vzdelávanie študentov prebieha bezpečne pomocou systému…
Author Dana Vokounová Ing. Dana Vokounová, PhD., Ekonomická univerzita v Bratislave, Obchodná fakulta, Katedra marketingu, Dolnozemská cesta 1, 852 35 Bratislava 5, e-mail: dana.vokounova@euba.sk View all posts
Distributors are important export channels for internationally active small and medium sized manufacturers. Effective governance of these channel members is crucial for the manufacturers’ sales and marketing success. Unilateral incentive schemes represent one mechanism to govern distributors. The variety of incentives is noticeable, among them, incentive travel programmes…
The paper attempts to compare the cultures of the Czech and Slovak Republic in a business environment. Establishing a list of cultural dimensions extracted from reputable models, the authors applied a systematic behavioural comparison of each country. The work of the authors was limited by two factors. Firstly, the cultural proximity of the countries provided many slight differentiations. Secondly, the analysis was hampered by the few of available cross-cultural statistics…
green marketing
zelený marketing
Using green marketing, the company appealed to the young environmentalists in the town.
Využitím green marketingu apelovala spoločnosť na mladých ochrancov životného prostredia v meste.
gross
hrubý
The company made a gross profit of €25m in 2015.
Spoločnosť dosiahla hrubý zisk 25 miliónov eur v roku 2015.
Magdaléna Samuhelová
Táto knižka môže byť veľmi zaujímavá pre tých, ktorí sa uchádzajú o zamestnanie, ktorí plánujú sebaprezentáciu, ktorí plánujú vystúpiť pred jedným divákom, alebo pred tisícimi poslucháčmi, pretože je praktickou príručkou ako to úspešne uskutočniť. Napísal ju jeden z najskúsenejších britských lektorov prezentačných zručností, ktorý vyše dvadsať rokov pracoval v reklamnej agentúre Saatchi & Saatchi.
Česká spoločnosť Lionhearted a hnutie AdHackers sa rozhodli prispieť k úspechu českej reklamy a v dňoch 9. – 11. novembra predstavia to najlepšie z tohtoročného kreatívneho festivalu Cannes Lions priamo v Prahe. Festival Cannes in Praque začne inšpiratívnou konferenciou Creativity Booster Day a bude nasledovaný dvoma dňami kreatívnych workshopov BriefFest.
For some, shopping is a delight. For others, walking down the alley full of groceries or trying yet another pair of jeans are a nuisance. Elevating customer experiences has become a common agenda for many retail chains. Since 1980s, upscale as well as mid-market hotels have been trying to immerse their customers in the physical environment full of luxury and distinction.
The paper at hand demonstrates a methodology of teaching intercultural differences, based on an exercise using the analysis of advertisements. The method was used in two MOOCs (Massive Open Online Courses) called cope 14 and cope 15 and, in slightly adapted form, in a lecture in cross-cultural management on Bachelor Level. This method aims at reflecting the own expectations on how the other side will react to different marketing messages and to learn about cultural differences…
In a qualitative study about international business negotiations and personal business relationships carried out a few years ago, results showed that relationship building and maintenance was something that occupied most international negotiators’ minds. It was stressed that meeting in person with due frequency was a requirement…
As organizations around the world confront new economic realities, many find organizing an effective response in this highly complex, highly uncertain environment to be uniquely challenging. Their sense of heightened uncertainty and risk reflects a business landscape. The rapid advance of communication technology and electronic commerce has eroded customer loyalty by creating more convenient access to product information, purchase options and services.
Industrial services have always been an important part of companies’ value chains and thus subject to many strategic decisions. They are also one of the differentiation possibilities now when markets are saturated and customers base their decisions mainly on intangible aspects of what companies offer. Carefully designed trainings are a basis not only for outstanding service delivery but also for keeping employees’ motivational levels…
This paper explores the role of consumer perception of self within a social setting and how it shapes marketing communication and advertisement strategy formation. The study reflects on current trends of social advertisements by examining traffic safety related messages of outdoor advertisement practices. Utilizing an alternative cross-disciplinary approach, it adopts psycholinguistic analytical tools for interpreting marketing communication strategies with respect to the consumer behavioral patterns.
Nowadays advertising clutter in almost all media is forcing advertisers to use offensive and provocative appeals in ads. However, the various techniques used in such advertising, as well as effects of these ads, have not been adequately studied, especially when adapting advertising on the global market.
This paper discusses how globalization brings in cultural change among consumers and why this phenomenon can be studied under the aegis of consumer acculturation. The discussion is initiated with the explanation of what globalization is and what factors entailing it bring in specific changes in consumer culture.
Společenská odpovědnost firem je v marketingu stále diskutovanějším tématem. Její součástí je kromě sociální a ekonomické oblasti právě ochrana životního prostředí, tedy environmentální odpovědnost. Ve spojení s automobilovým průmyslem jde především o vývoj automobilů v oblasti emisí. Tento článek se zabývá otázkou zelených řešení, která na světovém trhu fungují a měla by se stát součástí nových strategií většiny výrobců v rozvinutých zemích.
These days we are used to start our research papers, presentations, or business meetings that regard advertising with a deeply embedded presumption of and confidence in our knowledge about it. Throughout the modern history, each generation built its own understanding on this subject, reflecting the time and circumstances they lived in. What is interesting to observe is how each generation has the same confidence in knowing, but the knowledge itself is not the same.
Many companies waive even to its use of social media, because they are afraid of losing control over their communications and their benefits concerned. It must be admitted honestly that companies have already lost this control by the various possibilities of Web 2.0. The messages of the sender as well as the reactions of the recipient…
Hlavným cieľom nasadenia virtualizačného prostredia OpenStack na výučbu je poskytnúť lektorom a študentom plnohodnotné konfigurovateľné prostredie pre rôzne predmety výučby modelovania reálnych procesov. Pre potreby príspevku sú predstavené možnosti využitia OpenStacku ako voľne dostupného open source softvéru vo vyučovaní predmetov Účtovníctvo na počítači, Etický hacking, Manažment bezpečnosti a Marketingový výskum.
G words
gift
darček
Sales of Christmas gifts are expected to grow about 20%. (New Longman Business English Dictionary 2000)
Očakáva sa, že predaj vianočných darčekov vzrastie o 20%.
gift coupon/voucher
darčekový kupón, darčeková poukážka
Na úvod by sme radi vyjadrili potešenie, že môžeme recenzovať nadčasový katalóg…
S veľkým prekvapením a zadosťučinením som zistila, že recenzovaná kniha pojednáva vo všeobecnosti o troch kľúčových pojmoch, ktoré ma dlhodobo osobne zaujímajú. Sú to pojmy: rozhovory, dôvera a neuroveda (mozog).Týkajú sa môjho odborného záujmu o fenomén komunikácie v marketingu, o fenomén dôvery v marketingovom manažmente a o fenomén neuromarketingu.
Novinkou zlínského nakladatelství VeRBuM Radim Bačuvčík je publikace autorského kolektivu, která se komplexně zaměřuje na problematiku budování a řízení značky jako klíčového prvku strategického marketingového managementu z pohledu současné marketingové teorie a hospodářské praxe a spotřebního chování zákazníků ke značce.
V podvečer 19. května 2016 se v příjemném klasickém prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka s historickým rámcem Karlova mostu a působivým výhledem na Hradčany odehrálo finále soutěže 11. ročníku Marketér roku 2015. Večerem provázel excelentní moderátor Karel Voříšek a SWING KVARTET Ivana Smažíka se zpěvačkou Evou Emmingerovou zpříjemnil večer všem zúčastněným. Pro vítěze byly připraveny sošky křišťálových delfínů z českého skla v čele s Velkým modrým delfínem v působivém designu z dílny uměleckého skláře Vladimíra Zubričana.
Rather than presenting an antithesis to the digital paradigm, post-digital thinking explores opportunities originating from present-day consequences of the digital world we live in. Discussing 2016 marketing without resorting to online and mobile digital platforms is like talking about a pond with no fish to catch. Social media marketing, search optimization, and utilization of context advertising, for instance, have been well known and widely utilized. But what comes next shall be a good question.
Oblasti správania spotrebiteľov sa už dlhodobo venujú viacerí významní odborníci z akademickej i odbornej marketingovej sféry…
Česká marketingová společnost vydala tlačovú informáciu, ktorá obsahuje výsledky z pravidelného prieskumu zameraného na postoje českej verejnosti k reklame. Výskum nadväzuje na výsledky zisťovania, ktoré od roku 1993 realizovala agentúra Marktest, a. s. a v ktorom pokračuje v posledných rokoch agentúra Factum Invenio a ppm factum.
Whether attributed to Benjamin Franklin or even to the Greek Antiphon, it has been long known that “time is money”. In marketing, timing considerations have been concealed in foundational elements such as the product life cycle theory or in the seasonal marketing.
Hlavným cieľom nasadenia virtualizačného prostredia OpenStack na výučbu je poskytnúť lektorom a študentom plnohodnotné konfigurovateľné prostredie pre rôzne predmety výučby modelovania reálnych procesov.
The recent changes in our environment have forced many companies, currently active on the market, to redefine the purpose of their activities, strategies and mission statements. The process of globalisation has increased greatly in the last decades. The aim of this article is to diagnose sources, areas of concentration and the action taken by the companies using social marketing.
Marketingové stratégie založené na tvorbe nových konkurenčných výhod vyžadujú od tých, ktorí sa ich usilujú tvoriť a implementovať nielen zmenu pohľadu na proces tvorby stratégie. Cieľom článku je poukázať na potrebu zmien pri koncipovaní marketingových stratégií podnikov, ktoré preferujú stratégiu modrých oceánov.
Cieľom príspevku je objasniť podstatu a význam neuromarketingu, ktorý je považovaný, hoci s istou dávkou skepticizmu, za vednú disciplínu, ktorá bude využívať, (alebo ich už využíva) poznatky o mozgu a o jeho fungovaní pri zefektívňovaní marketingových stratégií.
Autor: Dagmar Weberová
Mnohí odborníci z oblasti marketingu sa zhodujú v konštatovaní, že marketing je vednou disciplínou založenou na výskume a analýzach, ale zároveň aj umením.
F – G words:
function – funkcia, úloha, činnosť, pôsobiť, účinkovať, fungovať
Our recently set up office is not functioning very well.
Naša nedávno zriadená kancelária nefunguje veľmi dobre.
F words: free competition – voľná hospodárska súťaž. Free competition represents a system in which companies operate without central direction.
Voľná hospodárska súťaž predstavuje systém, v ktorom spoločnosti fungujú bez centrálneho riadenia.
Autor: Dušan Pavlů. S rozvojem občanské společnosti nutně musí ruku v ruce kráčet také kvalifikované vědomí o právní úpravě všech forem organizace lidských aktivit.
Autor: Dušan Pavlů. Integrovaná marketingová komunikace, chápaná jako vnitřně provázaný a synergicky posilující systém jednotlivých nástrojů, je nepochybně výsledkem vývoje jednoho z prvků marketingového mixu, který samozřejmě byl výrazně ovlivňován vnějšími impulsy…
Vedecký časopis Marketing Science and Inspirations sa, ako je už dobrým zvykom, stáva aj v roku 2016 mediálnym partnerom súťaže Marketér roka. Česká marketingová společnost zverejnila výzvu na podávanie návrhov na kandidátov, ako uvádza prezídium ČMS vo svojej tlačovej správe.
Everyone, who has ever been a researcher or a doctoral candidate, experienced the academic mantra of publishing. First perhaps in research methods courses, in which instructors commonly talk about wider sense of a scientific inquiry, about the joy of discovery and the passion for exchanging and sharing ideas with peers and wider academic community.
Cieľom marketingu je čo najpresnejšie definovanie zákazníckych potrieb ,želaní a túžob a návrh takých produktov, ktoré by tieto potreby, želania a túžby dokonale uspokojili. Často si ani sami spotrebitelia neuvedomujú, aký produkt chcú, aké funkcie by mal mať a ani firmy nevedia zvoliť správny spôsob komunikácie, aby marketingovou kampaňou vhodne oslovili zákazníkov.
Spoločensky zodpovedné podnikanie (CSR) sa stáva čoraz významnejším konceptom, ktorý začínajú vnímať aj zákazníci. Z tohto dôvodu sa výrobné podniky aj podniky služieb snažia získať zákazníkov práve svojim zodpovedným správaním. Cieľom príspevku je na základe príkladov z praxe identifikovať témy, na ktoré sa orientujú sociálne marketingové kampane.
The aim of this paper is, first, to provide a better understanding of the most important supplier selection criteria from a buyer’s perspective in a Business-to-Business setting. Second, the contribution shall provide evidence…
The development and usage of information communication technology (ICT) such as social media channels has rapidly changed the tourism and hospitality industry…
Zpětná vazba od zákazníků v podobě jejich názorů, připomínek, podnětů a recenzí představuje pro podnikatelské subjekty zdroj informací, jenž by určitě neměl být přehlížen.
Autor: Magdaléna Samuhelová. Autormi recenzovanej knihy sú známe osobnosti českej spoločnosti, ktoré, podľahli pokušeniu odovzdať svoje vedomosti a skúsenosti…
Market entry mode choice has been one of the core topics in international business literature. The study contributes to the discussion about predictors for a particular entry mode.
Pro současný svět jsou charakteristické změny. Změny, které jsou stále častější. Účelem příspěvku je objasnit podstatu analytického procesu nejprve v obecné rovině a následně podrobně v marketingovém prostředí v rámci plánovacího procesu.
franchise | franšíza, franšízovať. A yoga franchise provided Sarah with extensive marketing material and comprehensive class plans. | Franšíza jógy poskytla Sarah obsiahle marketingové materiály a komplexné plány hodín.
Organizátori súťaže FLEMA usporiadali tento rok už jej desiaty ročník. FLEMA je jediná súťaž v Čechách a na Slovensku, ktorá sa zameriava na mediálne kampane a využitie jednotlivých mediatypov. Vďaka tomu umožňuje porovnanie úrovne mediálneho plánovania a inovatívnych komunikačných stratégií v oboch krajinách.
Časopis Marketing Science and Inspirations sa stal partnerom zaujímavej konferencie, ktorú organizuje hornorakúska University of Applied Sciences Upper Austria na Fakulte managementu v Steyri. V ďalšom texte Vám dávame do pozornosti základné informácie, ktoré publikuje organizátor konferencie.
Argentinian cattle meat, Kobe beef, or New York striploin have been well acclaimed location-connected brands by non-veg culinarians from all around the world, at best complemented with Idaho potato wedges on side and watered down with a decent upmarket French wine.
There is a hypothesis, that in modern conditions on sales on В2В markets it is easier to seller to interact with potential buyers…
ČASŤ I. Zpětná vazba od zákazníků v podobě jejich názorů, připomínek, podnětů a recenzí představuje pro podnikatelské subjekty zdroj informací…
Central and Eastern European (CEE) countries are perceived as attractive markets for expansion by their European neighbors. As European companies become increasingly international so too does the challenge of coordinating global business operations.
For Austrian (B2B) companies, the increasing prosperity and rapid development of Central and Eastern European (CEE) countries appear to offer rather attractive locations to achieve the goal of becoming competitive market participants.
Autori: Martina Drahošová, František Olšavský. V súčasnej dobe sa reklama stala každodennou a neodmysliteľnou súčasťou ľudského života.
Profesor Ing. Gustav Tomek, DrSc. získal nový titul. Dlouholetý viceprezident České marketingové společnosti a předseda hodnotitelské komise soutěže Marketér roku, kterou pravidelně již deset let vyhlašuje Česká marketingová společnost, získal titul Čestný marketér roku 2014.
V podvečer 21. května 2015 se v příjemném klasickém prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka s historickým rámcem Karlova mostu a působivým výhledem na Hradčany odehrálo finále soutěže Marketér roku. Večerem provázel excelentní moderátor Karel Voříšek a SWING KVARTET…
18. 5. 1990 byl vystaven rodný list. Na svět přišla Česká marketingová společnost. Česká marketingová společnost (ČMS), z. s. je dobrovolná nezisková organizace, která sdružuje marketingové pracovníky a zájemce o marketing formou kolektivního a individuálního členství.
Česká marketingová společnost vydala tlačovú informáciu, ktorá obsahuje výsledky z pravidelného výskumu zameraného na Postoje českej verejnosti k reklame. Ako sa v správe uvádza výskum nadväzuje na výsledky šetrenia, ktoré od roku 1993 realizovala agentúra Marktest, a. s.
With social media on the rise and more and more human behaviors leaving digital footprints in the virtual space the discipline of marketing data analytics have gained a new powerful information base. Estimates say that consumers generate more than 2.5 quintillion data bytes every day.
Nonkognitívna oblasť kvality jednotlivých vyučovacích hodín: V tejto časti prezentujeme získané výsledky z vybraných položiek dotazníka kvality vyučovacej hodiny odborného predmetu…
fashion / móda, módny. Readers can find the latest fashion news, advice and comments on www.theguardian.com/fashion. / Čitatelia môžu nájsť najnovšie módne novinky, rady a pripomienky na www.theguardian.com/fashion.
In these days, information is not enough for the companies. It is necessary to combine information with critical thinking, which creates knowledge. Knowledge is the competitive advantage for the company.
Již v předchozím příspěvku byl představen projekt Partnerství pro místní rozvoj, zejména poznatky o tom, že místní rozvoj je závislý na partnerství, spolupráci a komunikaci…
Ochranné známky sú integrálnou súčasťou tzv. priemyselných práv. Priemyselné práva tvoria súčasť práva duševného vlastníctva, označovaného medzinárodne prijímaným termínom Intellectual Property.
If there would be any future for the mankind a radical change in source exploiting is necessary. There are discussions how to achieve sustainable production and consumption.
