Marie Hesková | Marketing Science & Inspirations

Dec202020

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

FORET, MIROSLAV a MELAS, DÁVID, 2021. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu. Praha: Grada Publishing. 168 s. ISBN 978-80-271-1723-9.

Review, Vol 15, Issue 4, 2020By Marie Hesková December 20, 2020

Publikace navazuje na předchozí práce autorů z oblasti marketingového výzkumu, marketingové komunikace a marketingového managementu. V nové monografii si kladou za cíl objasnit metodologické principy, postupy a problémy marketingového výzkumu v kontextu marketingového managementu firem a společností. Předností práce jsou konkrétní příklady vlastních marketingových výzkumů.

Open article

Apr152017

Oceňovací praxe ochranných známek v České republice

Research Paper, Vol 12, Issue 1, 2017By Monika Harantová April 15, 2017

Cílem příspěvku je prezentovat praxi oceňování ochranných známek jako nehmotného majetku firmy v České republice. Marketingový výzkum využil metodu mnohapřípadové studie, kdy na základě zjištěných poznatků byla navrhnuta metodika pro ocenění hodnoty značky. Stanovená metodika byla zpracována formou manuálu, který může malým a středním podnikům (SME) pomoci k vlastnímu ocenění hodnoty značky uvnitř podniku bez dodatečných nákladů…

Open article

Jun102016

Review Vol 11, Issue 2, 2016

Kolektiv autorů, 2015. Značky a český zákazník. Zlín: Radim Bačuvčík – VeRBuM, 2015. 104 s. ISBN 978-80-87500-76-7.

Review, Vol 11, Issue 2, 2016By Marie Hesková June 10, 2016 Leave a comment

Novinkou zlínského nakladatelství VeRBuM Radim Bačuvčík je publikace autorského kolektivu, která se komplexně zaměřuje na problematiku budování a řízení značky jako klíčového prvku strategického marketingového managementu z pohledu současné marketingové teorie a hospodářské praxe a spotřebního chování zákazníků ke značce.

Open article