Mgr. Martina Jantová, Univerzita Komenského v Bratislave, Fakulta managementu, Katedra marketingu, Odbojárov 10, 820 05 Bratislava, e-mail: martinajantova@gmail.com
Príspevok akcentuje postoje recipientov voči vybraným kontroverzným aspektom reklamy, a to konkrétne postoje voči reklame na cigarety, tvrdý alkohol, pivo, víno a lieky a postoje voči erotickým motívom v reklame. Východiskom realizácie výskumu bol výskum Česi a reklama pre rok 2020. Na Slovensku sa do výskumu zapojilo 726 respondentov.
V rámci procesu realizácie reklamnej kampane majú participujúce strany, primárne zadávateľ reklamy a reklamná agentúra, resp. komunikačná agentúra spoločenskú zodpovednosť, ktorá sa prejavuje v etickej rovine. Keďže realizácia reklamnej kampane je iniciovaná konkrétnym podnikom, či iným zadávateľom, jej recipienti či samotná cieľová skupina ju namiesto akceptácie nielenže …
Browse more articles by category
RESEARCH PAPERS
Click to browse articles >
MARKETING BRIEFS
Click to browse articles >
SHORT COMMUNICATIONS
Click to browse articles >
REVIEWS
Click to browse articles >
DICTIONARY
Click to browse articles >
Get published in Marketing Science & Inspirations
SUBMIT YOUR RESEARCH
