Publikace navazuje na předchozí práce autorů z oblasti marketingového výzkumu, marketingové komunikace a marketingového managementu. V nové monografii si kladou za cíl objasnit metodologické principy, postupy a problémy marketingového výzkumu v kontextu marketingového managementu firem a společností. Předností práce jsou konkrétní příklady vlastních marketingových výzkumů.
Monografie je strukturována do jedenácti na sebe navazujících kapitol, resp. částí. Úvodní kapitoly jsou věnovány základním principům marketingového procesu, resp. metodologickým stránkám marketingového výzkumu, a to včetně oblasti online marketingu. V šesté kapitole zdůrazňují význam marketingového výzkumu i v jeho online prostředí, kde by neměla chybět náležitá příprava výzkumu a korektní statistické zpracování získaných dat. Pro čtenáře je zajímavé zařazení konkrétního příkladu jednoduchého marketingového výzkumu v sedmé kapitole. Je zde zcela konkrétně ukázán postup jeho realizace od stanovení cíle, přes operacionalizaci předmětu výzkumu, výběr zkoumaného vzorku až po zpracování a hodnocení dat, včetně jejich interpretace a následných praktických doporučení do marketingového managementu. Zajímavou částí je uvedení modelu RACE vhodného pro aplikaci marketingového výzkumu v oblasti public relations, kterou čtenář najde v deváté kapitole. Následující kapitola je opět věnována specifické oblasti aplikace marketingového výzkumu ve volebním chování, konkretizovaném na příkladu České a Slovenské republiky. V závěrečné kapitole publikace je zařazena úvaha o využití marketingového výzkumu pro udržitelný marketingový management. Nejprve jsou uvedeny problémy udržitelného marketingového managementu, následně doplněné příkladem marketingového výzkumu kvality života. Do kapitoly je zařazen dosud standardně nevyužívaný pojem tzv. férového marketingu ve spojitosti s marketingovým výzkumem.
Hodnocená publikace přináší řadu nových podnětů pro zkvalitnění marketingového výzkumu v rámci marketingového managementu firem a společností. Autoři upozorňují na význam využívání výzkumu v souvislosti s ekonomickou stránkou marketingového managementu. Současný trh je zahlcen realizací nesčetných „rádo by“ marketingových výzkumů, které mají kvalitu nanejvýš anket či jen marketingových sond. Jejich provádění a interpretace dat zůstávají často na amatérské úrovni a ve svém důsledku se jedná o neekonomické vynakládání finančních prostředků. Nezřídka nejsou výsledky takových výzkumu ani efektivně využívány v marketingovém managementu firem. Z uvedeného důvodu posuzovaná publikace může napomoci ke zkvalitnění marketingového výzkumu, a to jak na úrovni zvyšování marketingové gramotnosti studentů i pedagogů, tak v neposlední řadě i četných subjektů hospodářské praxe.
Publikaci „Marketingový výzkum v udržitelném managementu“ autorů Miroslava Foreta a Davida Melase lze považovat za přínosnou především pro zvyšování odbornosti v marketingovém výzkumu v kontextu marketingového managementu udržitelného rozvoje.
