Autoři – zkušení vysokoškolští pedagogové s množstvím publikovaných vědeckých statí, popularizačních článků a oborových zkušeností – se v předkládané publikaci nově pouštějí do objasňování problematiky marketingového managementu. Sluší se zvýraznit a doplnit slova „nově“ a „aktuální problematiky“. Nově, protože jednak do řešené problematiky vtahují vysoce aktuální kategorii udržitelnosti a udržitelného rozvoje a nově a účelně rovněž kategorii kreativity. Nepochybně to souvisí s posuny v oboru marketingového managementu, ale i s určením publikace: má sloužit jako aktuální vhled do dané problematiky zejména posluchačům Vysoké školy kreativní komunikace v Praze, ale nesporně rovněž ostatním zájemcům o oblast marketingu, jeho manažování, teorie kreativity, udržitelného rozvoje apod.
Celá práce je strukturována do deseti kapitol, jimž předchází úvod a závěr z pera „guru“ československého marketingového myšlení Miroslava Foreta, který monografii chápe rovněž za „osobní bilanci pětapadesátileté známosti s marketingem“. Nejde o tradiční převyprávění starších teorií pro chvíli „tady a teď“, ale o promyšlenou práci, ve které se najdou i místa kritická, hodnotící bilance, přinášející pohledy na aktuální úskalí oboru, místa problematizující to, co se ještě před nedávnem zdálo nezpochybnitelné, stálé, trvalé. V této zdánlivé rozpornosti vidíme značnou hodnotu předkládané publikace: konečně sama teorie kreativity nutně pracuje s prvkem „nejistoty“ – a kde jinde by měl být tento prvek všudypřítomný, nežli v učebním textu pro posluchače kreativně orientovaných oborů vysoké školy na kreativitu specializovanou.
Není pochyb, že marketing je nejtěsněji spjat s oblastí komunikace a komunikačních technologií: nová propojení se zákazníky (klienty), s organizacemi, s veřejností apod. Autoři tak upozorňují nejen na oblast marketingového mixu, zejména reklamy, s níž si běžný občan nejčastěji marketing propojuje, ale i na záležitosti, které zůstávají v hledí občana poněkud stranou – otázky likvidace odpadů, využívání ekologických obalovin, stanovení oboustranně akceptovatelné ceny apod. Posouvají tedy správně problematiku blíže k oblasti „sociální odpovědnosti podniku“ a udržitelnému rozvoji.
V kapitolách „marketingové prostředí v udržitelném marketingovém managementu“ a „kreativní marketingový management místa a lokální dopady“ vhodně doplňují možnosti organizací odkrývat atraktivní příležitosti na trhu o vysvětlení četných analýz s příklady (S–W analýza, O–T analýza, tradičnější SWOT analýza). Partie v knize je třeba ocenit zejména pro názornost, která se nutně bude hodit posluchačům, kteří se s problematikou teprve po prvních krůčcích seznamují (ať jde o místní rozvoj, cestovní ruch apod.).
Pokud stojí v počátku titulu slovo „pro“, hledají oba autoři publikace stejně tak všechna „proti“ v marketingovém managementu. Podle známé poučky, že každá reakce vyvolává protireakci, usilují oba autoři vidět, že i na dosaženém stupni marketingové vyspělosti existují jevy, které mohou překvapit (korekce živelné nadvýroby, hyperkonkurence, zelený marketing aj.). Upozorňují – nepochybně správně –, že je potřeba sledovat současnost a budoucí vývoj, ale nutné je rovněž se dívat zpět, do historie oboru, hledat tam metody a přístupy již využité a zapomenuté, ale schopné v dané situaci pomoci řešit naléhavé problémy klientů, organizací, trhů.
Vyjadřují se rovněž k otázkám informační společnosti, resp. marketingového managementu v éře informační společnosti. Poukazují tím znovu na kreativní udržitelný marketing a udržitelný rozvoj, férovou kreativní marketingovou komunikaci, stejně jako o „třech oříšcích pro pravý ořechový kvantitativní marketingový výzkum“.
Autoři sledují v textech problematiku zcela současnou a aktuální, drží prst na pomyslném tepu doby. Týká se to nejen virozy SARS-Cov-19 a proměny, kterou způsobila ve světě v jednotlivých vrstvách lidských životů a geopoliticky, ale poukazují i na problematiku války, světové bezpečnosti, nového zbrojení, kategorií obnažujících do naha otázku udržitelnosti, udržitelného rozvoje a zachování lidského rodu a všeho, co člověka obklopuje v jeho mikro- i makrokosmu.
Leží před námi kniha, která je vysoce aktuální probíranou problematikou, bude nesporně vhodným učebním textem, ale i zdrojem inspirace pro vědecké pracovníky v oboru i všechny, kteří se v dané oblasti pohybují a chtějí být „in“ a zamýšlet se zodpovědně a vážně nad proměnami, které probíhají v současném světě i v jednotlivých oborech, marketingový management nevyjímajíce.
