Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Hudba ako marketingový nástroj na zvýšenie návštevnosti a tržieb

Research Paper, Vol 17, Issue 1, 2022

Autor na základe dlhoročných vlastných skúseností a prostredníctvom dotazníkového prieskumu navrhuje princípy výberu vhodnej hudby, ako marketingového nástroja zameraného na zvýšenie návštevnosti a tržieb v prevádzkach maloobchodu a služieb, s prihliadnutím na charakter prevádzky, segmenty klientov, alokáciu operácií a ďalšie skutočnosti.

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

The hidden impact of word-of-mouth: A system dynamics approach

Research Paper, Vol 12, Issue 3 2017

The method of System Dynamics is applied to study the impact of word-of mouth on sales over time. Five simulations (or experiments) are run under different assumptions. The outcomes show a significant leverage effect of WOM: Depending on Customer Involvement, Product Life Cycle and Customer Satisfaction, the market development of a New-Product-Introduction varies between 11.0 and 59.3 percent…