Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Postoje obyvateľov hlavného mesta Slovenskej republiky voči vybraným témam reklamy. Časť II.

Research Paper, Vol 15, Issue 3, 2020

Príspevok akcentuje postoje recipientov voči vybraným kontroverzným aspektom reklamy, a to konkrétne postoje voči reklame na cigarety, tvrdý alkohol, pivo, víno a lieky a postoje voči erotickým motívom v reklame. Východiskom realizácie výskumu bol výskum Česi a reklama pre rok 2020. Na Slovensku sa do výskumu zapojilo 726 respondentov.

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Postoje obyvateľov hlavného miesta Slovenskej republiky voči vybraným témam reklamy. Časť I.

Research Paper, Vol 15, Issue 2, 2020

V rámci procesu realizácie reklamnej kampane majú participujúce strany, primárne zadávateľ reklamy a reklamná agentúra, resp. komunikačná agentúra spoločenskú zodpovednosť, ktorá sa prejavuje v etickej rovine. Keďže realizácia reklamnej kampane je iniciovaná konkrétnym podnikom, či iným zadávateľom, jej recipienti či samotná cieľová skupina ju namiesto akceptácie nielenže …