This paper examines the ethical dilemma from two perspectives, namely marketing research and neuroethics. The following discourse delves into the ethical concerns derived from the existing neuromarketing literature, providing viable solutions and guidelines to effectively navigate this unexplored ethical landscape.
We give a literature review of neuromarketing and the origins of its emergence as a new marketing research method. This paper draws a timeline of neuromarketing origins and a summary of the first attempts of consumer’s behavior observations, which relied on neural and physiological responses.
Neuromarketing vymedzuje marketingový nástroj komunikácie, ktorý dáva možnosť pozorovať spotrebiteľské správanie. V prezentovanej prehľadovej štúdii kriticky hodnotíme selektované štúdie s cieľom poukázať na perspektívu, smerovanie i ďalšie výzvy NM.
Cieľom príspevku je objasniť podstatu a význam neuromarketingu, ktorý je považovaný, hoci s istou dávkou skepticizmu, za vednú disciplínu, ktorá bude využívať, (alebo ich už využíva) poznatky o mozgu a o jeho fungovaní pri zefektívňovaní marketingových stratégií.
Cieľom marketingu je čo najpresnejšie definovanie zákazníckych potrieb ,želaní a túžob a návrh takých produktov, ktoré by tieto potreby, želania a túžby dokonale uspokojili. Často si ani sami spotrebitelia neuvedomujú, aký produkt chcú, aké funkcie by mal mať a ani firmy nevedia zvoliť správny spôsob komunikácie, aby marketingovou kampaňou vhodne oslovili zákazníkov.
