23. júla 2024 nás navždy opustila vysokoškolská pedagogička, zakladateľka Českej marketingovej společnosti a Asociace psychologů trhu docentka PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.. V roku 2011 pani docentka poskytla rozhovor nášmu časopisu a takto sa predstavila čitateľom: „Jsem prezidentkou ČMS, učím na vysoké škole, členkou odborných porot nějak spojených s marketingem či marketingovou komunikací, autorkou mnoha set stran odborných publikací, pro radost si píši verše a ráda se scházím s přáteli ve skutečném světě (ne virtuální realitě)…“ Svojimi výstižnými slovami v jednej vete zhrnula najdôležitejšie charakteristiky svojho profesijného pôsobenia a hodnoty, ktoré vyznávala.
Pedagogicky pôsobila na UTB Zlín, VŠE Praha, VŠKK Praha a FSS MU Brno. Angažovala sa ako nezávislý poradca v oblasti psychológie trhu, marketingovej komunikácie a kvalitatívneho marketingového výskumu. V roku 1990 založila výskumnú agentúru Marktest, prostredníctvom ktorej úzko spolupracovala s akademickým prostredím. Od roku 1993 realizovala dlhodobý výskumný projekt Postoje českej verejnosti k reklame, ktorého čiastkové výsledky sme pravidelne publikovali aj v našom časopise. Svoje zanietenie vo výskume a vzťah k marketingu podporila členstvom v Európskej spoločnosti pre výskum trhu a marketingový výskum ESOMAR, Českomoravskej psychologickej společnosti, členstvom predsedníctva Českej společnosti pro propagaci a Public Relations MOSPRA, členstvom asociácie POPAI CE a predsedníčky redakčnej rady časopisu Marketing a Komunikace.
Ako prezidentka Českej marketingovej společnosti rozvíjala marketingovú komunitu v Českej republike s presahom na Slovensko. Každoročne z jej rúk preberali prestížne ocenenia Marketér roka odborníci a študenti. Obklopila sa okolo seba významnými osobnosťami a spoločne s nimi podporovala marketingové talenty.
Publikácie z jej pera boli veľmi populárne. Bola autorkou a spoluautorkou viacerých kníh. Z najznámejších možno spomenúť: Výzkum účinnosti propagace, Úvod do psychologie trhu, Ověřování účinnosti práce s veřejností, Zeptejte se zákazníka, Encyklopedie zahraničního obchodu, Základy psychologie trhu, Malý slovník propagace, Základy marketingu pro střední školy, Marketing, Psychologie reklamy, Psychologie spotřebitele, Reklama – Jak dělat reklamu, Veletrhy a výstavy, Image a firemní identita, Chování zákazníka – Jak odkrýt tajemství „černé skříňky“. Viaceré z nich naši čitatelia určite poznajú, k niektorým z nich sme dokonca publikovali recenziu. Ďakujeme za všetko pani docentka.
docentka PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.
(19. 10. 1941 – 23. 7. 2024)
Foto: Česká marketingová společnost
Editor’s note:
Associated Professor Jitka Vysekalová was the founder of Czech Marketing Association. Author of several books, researcher and supporter of the marketing community in the Czech Republic and Slovakia. Thank you, Associate Professor.
