Organizátori súťaže FLEMA usporiadali tento rok jedenásty ročník. FLEMA je súťaž organizovaná v Českej a Slovenskej republike, ktorá sa zameriava na mediálne kampane a využitie jednotlivých mediatypov. Vďaka tomu umožňuje porovnanie úrovne mediálneho plánovania a inovatívnych komunikačných stratégií v oboch krajinách. V ďalšom texte uvádzame bližšie informácie, ktoré nám poskytli organizátori súťaže o jej priebehu a finálnych výsledkoch.
Mediálne kampane prihlásené do súťaže boli posudzované v 6 kategóriách: najlepšie využitie TV, najlepšie využitie tlače, najlepšie využitie OOH, najlepšie využitie rádia, najlepšie využitie kinoreklamy a najlepšie využitie digitálnych médií. Súčasne boli vyhodnotené aj dve prierezové kategórie: najlepšia kampaň a najlepšia malá kampaň. V tomto roku bolo do hodnotenia zaradených 108 porotcov a o víťazoch sa hlasovalo nezávisle vo dvoch kolách. Do súťaže boli zaradené práce, ktoré boli zrealizované na českom alebo slovenskom trhu v období od 1. januára 2015 do 30. júna 2016.
V rámci jednotlivých kategórií sa do užšieho výberu prebojovali: najlepšie využitie TV (Heineken Slovensko/Zlatý bažant – Predpoveď počasia, akú nikto nečakal/Starmedia Co. a kampaň Tchibo/Jihlavanka – Dívka ve žlutém/TRIAD Advertising), najlepšie využitie tlače (Avon Česká Republika/Avon – První zasaditelný inzerát/Starlink – divize SMG a kampaň Avon Slovensko/Avon – Ako sa klasická printová reklama stala magneticky príťažlivou/Starmedia Co.), najlepšie využitie rádia (Plzeňský Prazdroj/Gambrinus – Tuten den všichni sem – Gambrinus den/TRIAD Advertising), najlepšie využitie OOH (Reiffeisenbank/Reiffeisenbank – Náchod v Bublině/ZenithOptimedia Group; Avon Slovensko/Avon – Zastávka, čo rozdávala darčeky/Starmedia Co. a kampaň Heineken Slovensko/Krušovice – Korunovali sme nových slovenských kráľov/Starmedia Co.), nejlepšia kinoreklama (ČEZ, a. s./Skupina ČEZ – 15 let spolu – Generální partner MFF Karlovy Vary/JANDL Praha) a v poslednej kategórii najlepšie využitie digitálnych médií (Nestle Česko, Nestle Slovensko/Studentská Pečeť – Čokoláda hraje/ZARAGUZA CZ; IKEA Česká republika, s. r. o./IKEA – Objevte chytrá řešení kuchyně METOD chytře/MEC Czech; LMC, s. r. o. – provozovatel pracovního portálu Jobs.cz/Jobs.cz – Chodíte do práce s radostí?/OUTBREAK a kampaň T-Mobile Czech Republic, a. s./T-Mobile – Nebuď dement/MediaCom Praha).
V prierezových kategóriách najlepšia kampaň a najlepšia malá kampaň boli v užšom výbere: najlepšia kampaň (Plzeňský Prazdroj, a. s./Gambrinus-Patron/Plzeňský Prazdroj; LMC, s. r. o. – provozovatel pracovního portálu Jobs.cz/Jobs.cz – Chodíte do práce s radostí?/OUTBREAK; Heineken Česká republika, a. s./Krušovice – Král ví, že hokej je krásnější se ženami/Starlink – divize SMG a kampaň Huawei Technologies (czech), s. r. o./P8 NoP8 Noční Svět/Inspiro) a najlepšia malá kampaň (Nestle Česko, Nestle Slovensko/Studentská pečeť – Čokoláda hraje/ZARAGUZA CZ; Tchibo/Jihlavanka – Dívka ve žlutém/TRIAD Advertising; Deutsche Telecom – T-Mobile Czech republic/T-Mobile – Sea Hero Quest/MediaCom Praha a kampaň Vodafone Czech Republic, a. s./Vodafone – Digitální knihovna Shakespearových nejznámějších děl/McCANN Praque).
Víťazi 11. ročníka súťaže Flema Media Awards boli vyhlásení na slávnostnom galavečere 20. októbra 2016. Víťazmi jednotlivých kategórií sa stali: najlepšie využitie TV (Heineken Slovensko/Zlatý bažant – Predpoveď počasia, akú nikto nečakal/Starmedia Co.(SK)), najlepšie využitie tlače (Avon Česká Republika/Avon – První zasaditelný inzerát/Starlink – divize SMG(CZ,SK)), najlepšie využitie rádia (Plzeňský Prazdroj/Gambrinus – Tuten den všichni sem – Gambrinus den/TRIAD Advertising (CZ)), najlepšie využitie OOH (Reiffeisenbank/Reiffeisenbank – Náchod v Bublině/ZenithOptimedia Group (CZ)), najlepšia kinoreklama (cena nebola udelená), najlepšie využitie digitálnych médií (Nestle Česko, Nestle Slovensko/Studentská Pečeť – Čokoláda hraje/ZARAGUZA CZ (CZ, SK)), nejlepšia kampaň (Plzeňský Prazdroj, a. s./Gambrinus-Patron/Plzeňský Prazdroj (CZ)) a v kategórii nejlepšia malá kampaň (Nestle Česko, Nestle Slovensko/Studentská pečeť – Čokoláda hraje/ZARAGUZA CZ (CZ, SK)).
Zvláštnu cenu Grand Prix získala kampaň Nestlé Česko, Nestlé Slovensko /Studentská pečeť – Čokoláda hraje/ZARAGUZA CZ (CZ-SK). Táto cena sa udeľuje víťazovi kategórie, ktorý v prvom kole hodnotenia získal od porotcov najviac bodov.
Organizátori súťaže vyhlásili súčasne inovatívnych zadávateľov kampaní, kde na prvom mieste skončil Nestlé Česko/Slovensko, na druhom mieste Plzeňský Prazdroj a na treťom mieste Heineken Slovensko. Podobne boli vyhlásené aj inovatívne agentúry. Prvé miesto obsadila agentúra Zaraguza ČR, druhé miesto Starmedia Co. a tretie miesto TRIAD Advertising.
Absolútnym víťazom spomedzi agentúr sa stala Zaraguza ČR, ktorá si odniesla celkom 3 ceny a zároveň sa stala inovatívnou agentúrou. Druhé miesto obsadila slovenská agentúra Starmedia Co. a tretie miesto patrí agentúre TRIAD Advertising.
Všetky víťazné kampane si je možné pozrieť na webovej stránke súťaže www.flema.cz alebo v ročenke FLEMA.
