Tento rok sa odohráva už sedemnásty ročník súťaže FLEMA. Ide o súťaž, ktorá je organizovaná v Českej a Slovenskej republike, ktorá sa zameriava na mediálne kampane a využitie jednotlivých mediatypov. Vďaka tomu umožňuje porovnanie úrovne mediálneho plánovania a inovatívnych komunikačných stratégií v oboch krajinách. Marketing Science and Inspirations prináša informácie, ktoré zverejnili organizátori súťaže o jej priebehu a výsledkoch.
Kampane prihlásené do súťaže boli posudzované v piatich kategóriách podľa mediatypu: najlepšie využitie TV, najlepšie využitie tlače, najlepšie využitie OOH, najlepšie využitie rádia a najlepšie využitie digitálnych médií. Súčasne boli vyhodnotené aj prierezové kategórie: najlepšia komerčná kampaň, najlepšia nekomerčná kampaň. Zaradená bola aj špeciálna kategória: najodvážnejší počin. V rámci Media & Insight boli zaradené kategórie: najlepšie využitie dát, najlepšie využitie real-time marketingu, najlepšie využitie influencera, najlepšie zapojenie zákazníka. Do súťaže boli zaradené práce, ktoré boli zrealizované na českom alebo slovenskom trhu v období od 1. januára 2021 do 30. júna 2022. Finálne výsledky boli vyhlásené 20. októbra 2022. Víťazmi v jednotlivých kategóriách sa stali:
najlepšia nekomerčná kampaň
(Depaul Slovensko – Títo otužilci sa nemajú kde zohriať/Depaul Slovensko/Elite/Monday Lovers (SK)),
najlepšie komerčná kampaň
(Gambrinus Cup – Opět pořádný důvod zamířit do hospody/Plzeňský Prazdroj/TRIAD Advertising, McCann Prague (CZ)), kampaň súčasne získala ocenenie Inovatívny zadávateľ
najlepšie využitie OOH
(Hornbach – Záhrada môže byť kdekoľvek/Hornbach Baumarkt SK/Unimedia (SK)),
najlepšie zapojenie zákazníka
(Komerční banka – Banka s gamingovou kampaní láme rekordy/Komerční banka/PHD, Good Game, FUSE (CZ)),
najodvážnejší počin
(Kraj sveta – Hrdý na to, čo v ňom nenájdeš/Košice Región Turizmus/Socialists (SK)), kampaň súčasne získala ocenenie Grand Prix
najlepšie využitie influencera
(McDonald’s – Nejhodnotnější burger na světě/ McDonald’s ČR/Follow Bubble, MSL (CZ)),
najlepšie využitie dát
(Mentos Occasions/Perfetti van Melle/Publicis Groupe (CZ, SK)),
Najlepšie využitie TV
(Radegast – Horké večerné kino/Plzeňský Prazdroj/WAVEMAKER Slovakia (SK)), kampaň súčasne získala ocenenie Inovatívny zadávateľ
najlepšie využitie digitálnych médií
(Relax Drink – Studio Relax/Maspex Czech/Friendly (CZ, SK)),
najlepšie využitie rádia
(Slovenská sporiteľňa – Dobré správy v Dobrom ráne/Slovenská sporiteľňa/WAVEMAKER Slovakia (SK)), kampaň súčasne získala ocenenie Inovatívny autor
najlepšie využitie real-time marketingu
(Wolt – Kouzelná reklama, která se mění podle počasí/Wolt Česko/MetroZoom (CZ)).
Všetky kampane prihlásené do súťaže si je možné pozrieť na webovej stránke súťaže www.flemedia.cz.
