Vol 11, Issue 4, 2016 | Marketing Science & Inspirations

Dec112016

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

G – H words

Vol 11, Issue 4, 2016, DictionaryBy Dagmar Weber December 11, 2016 Leave a comment

guaranteed price garantovaná cena Guaranteed prices may bring some what security to an unstable industry. Garantované ceny môžu priniesť nestabilnému odvetviu trochu istoty. guaranteed wage garantovaná mzda The employer promised a guaranteed wage to the workers for another year.
Zamestnávateľ sľúbil pracovníkom garantovanú mzdu na ďalší rok. guerrilla marketing guerilla marketing Jay Conrad Levinson is the father of guerrilla marketing. Jay Conrad Levinson je otcom guerilla marketingu….

Open article

Dec112016

Eva, Smolková, 2016. Strategické partnerstvá v manažmente, podnikaní a marketingu. Bratislava: Vydavateľstvo UK, 2016. 232 s. ISBN 978-80-223-4186-8.

Vol 11, Issue 4, 2016, ReviewBy Peter Štarchoň December 11, 2016 Leave a comment

Recenzovaná publikácia sa venuje problematike tvorby a riadenia strategických partnerstiev, vyznačujúcej sa dynamickým vývojom, ktorý reflektovala jej autorka už po druhýkrát (a to v relatívne krátkom časovom období), keďže plynulo nadviazala na svoj predchádzajúci titul – Strategické partnerstvá ako fenomén globálnej ekonomiky…

Open article

Dec112016

Vol 11, Issue 4, 2016 Review

Radim, Bačuvčík a Lenka Harantová, 2016. Sociální marketing. Zlín: VERBUM, 2016. 254 s. ISBN 978-80-87500-80-4.

Vol 11, Issue 4, 2016, ReviewBy Milan Banyár December 11, 2016 Leave a comment

Som nesmierne rád, že vám prostredníctvom tejto recenzie môžem predstaviť nový knižný titul venovaný otázkam sociálneho marketingu, ktorý sa dostal na náš česko-slovenský knižný trh. Publikácia je výnimočná a ojedinelá najmä z toho dôvodu, že problematika sociálneho marketingu nebola v našom prostredí doteraz spravovaná tak komplexne, ako sa to podarilo autorom Radimovi Bačuvčíkovi a Lenke…

Open article

Dec112016

Short Communications Vol 11, Issue 4, 2016

Dvanáctý ročník soutěže Marketér roku vyhlášen

Short Communications, Vol 11, Issue 4, 2016By MSI December 11, 2016 Leave a comment

Vedecký časopis Marketing Science and Inspirations sa, ako je už dobrým zvykom, stáva aj v roku 2017 mediálnym partnerom súťaže Marketér roka. Česká marketingová společnost zverejnila výzvu na podávanie návrhov na kandidátov, ako uvádza prezídium ČMS vo svojej tlačovej správe. Česká marketingová společnost vyhlásila soutěž o titul Marketér roku 2016. Vyhlášení této významné odborné i…

Open article

Dec112016

Short Communications Vol 11, Issue 4, 2016

Súťaž FLEMA Media Awards 2016

Short Communications, Vol 11, Issue 4, 2016By MSI December 11, 2016 Leave a comment

Organizátori súťaže FLEMA usporiadali tento rok jedenásty ročník. FLEMA je súťaž organizovaná v Českej a Slovenskej republike, ktorá sa zameriava na mediálne kampane a využitie jednotlivých mediatypov. Vďaka tomu umožňuje porovnanie úrovne mediálneho plánovania a inovatívnych komunikačných stratégií v oboch krajinách. V ďalšom texte uvádzame bližšie informácie, ktoré nám poskytli organizátori súťaže o jej priebehu…

Open article

Dec112016

Marketing Brief Vol 11, Issue 4, 2016

Political marketing redefined: New media, personal communication, and emotions

Marketing Brief, Vol 11, Issue 4, 2016By Pavel Štrach December 11, 2016 Leave a comment

Political marketing has been an established domain, drawing interest of researchers as well as political professionals around the globe. With the recent global success of politicians, who have never been into politics before and who won voters by promising to run politics the same way like business, political marketing opens up for new lessons to…

Open article

Dec112016

Research Paper Vol 11, Issue 4, 2016

Čtenářské typologie: kvalitativní a kvantitativní pohled na možnosti segmentace knižního trhu

Research Paper, Vol 11, Issue 4, 2016By Radim Bačuvčík December 11, 2016

Na problém vztahu lidí k literatuře, knihám a čtení by bylo možno nahlížet z různých stran. Především, literatura je jednou z oblastí umění. Samozřejmě, jako o umění by se asi nedalo hovořit o veškeré literatuře, která vzniká, a už vůbec ne o všech knihách, které vycházejí, přesto by se možná dalo říct, že spolu s hudbou je literatura oblastí umění, která je blízká asi největší části veřejnosti.

Open article

Dec112016

Research Paper Vol 11, Issue 4, 2016

Marketingové problémy predmetu Etický hacking

Research Paper, Vol 11, Issue 4, 2016By Vincent Karovič December 11, 2016

Marketingové problémy predmetu s názvom Etický hacking, ktorý je vyučovaný na Fakulte managementu Univerzity Komenského v Bratislave sú obsahom predkladaného príspevku. Východiskom je pochopenie aktuálnosti a potenciál inovatívnosti témy etického hackingu v súvislosti s prácou manažéra a následne priblíženie priebehu výučby tohto predmetu. Vzdelávanie študentov prebieha bezpečne pomocou systému…

Open article

Dec112016

Research Paper Vol 11, Issue 4, 2016

Rebríček hodnôt mladých ľudí a ich postoj k prisťahovalectvu

Research Paper, Vol 11, Issue 4, 2016By Dana Vokounová December 11, 2016

Vokounova, D. (2016). Rebríček hodnôt mladých ľudí a ich postoj k prisťahovalectvu. Marketing Science & Inspirations, 11(4), 24–31. Hodnoty patria k faktorom, ktoré sú neustále prítomné pri našom vytváraní názoru, postoja alebo správania. Pre hodnoty je typické, že sú neviditeľné a ľudia si ich prítomnosť ani sami neuvedomujú, no napriek tomu ich vplyv je veľký.…

Open article

Dec112016

Research Paper Vol 11, Issue 4, 2016

Governance of international distributors through incentive travel programmes: Insights from manufacturing enterprises

Research Paper, Vol 11, Issue 4, 2016By Christian Stadlmann December 11, 2016

Distributors are important export channels for internationally active small and medium sized manufacturers. Effective governance of these channel members is crucial for the manufacturers’ sales and marketing success. Unilateral incentive schemes represent one mechanism to govern distributors. The variety of incentives is noticeable, among them, incentive travel programmes…

Open article

Dec112016

Research Paper Vol 11, Issue 4, 2016

The Czech and Slovak Republics: A cross-cultural comparison

Research Paper, Vol 11, Issue 4, 2016By Jerome Dumetz December 11, 2016

The paper attempts to compare the cultures of the Czech and Slovak Republic in a business environment. Establishing a list of cultural dimensions extracted from reputable models, the authors applied a systematic behavioural comparison of each country. The work of the authors was limited by two factors. Firstly, the cultural proximity of the countries provided many slight differentiations. Secondly, the analysis was hampered by the few of available cross-cultural statistics…

Open article