Vol 12, Issue 2, 2017 | Marketing Science & Inspirations

Jun292017

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Study: The use of social media for service delivery: How do end-users use customer service 2.0?

Research Paper, Vol 12, Issue 2, 2017By Marcus Diedrich June 29, 2017

The study is based on the question how the customer uses the service of companies in times of Web 2.0. The online survey was based on a standardized questionnaire. The target group were end users, who connect daily with goods and services from various suppliers and consciously or unconsciously use the service of companies every day. It was not possible to complete the questionnaire repeatedly, thus preventing a distortion of the results…

Open article

Jun292017

Vplyv marketingu v politike na voličské správanie

Research Paper, Vol 12, Issue 2, 2017By Samuel Smolka June 29, 2017

Príspevok sa zaoberá marketingom v politike a jeho vplyvom na správanie voličov. Autori na príkladoch marketingového ovplyvňovania voličov v súčasnej politike, systematizujú informácie o tom, prečo a ako ovplyvňuje politický marketing voličské správanie, ukazujú, aké moderné komunikačné nástroje sa využívajú v politickom marketingu a ktoré sú, z hľadiska politických subjektov a ich lídrov, najúčinnejšie a najefektívnejšie. Poukazujú na to, že efektívna marketingová stratégia a jej príprava…

Open article

Jun292017

Research Paper Vol 12, Issue 2, 2017

Teoretický pohľad na problematiku „food deserts“ a budúcnosť maloobchodu s potravinami

Research Paper, Vol 12, Issue 2, 2017By Erika Dudáš Pajerská June 29, 2017

Dudas Pajerska, E. (2017). Teoretický pohľad na problematiku „food deserts“ a budúcnosť maloobchodu s potravinami. Marketing Science & Inspirations, 12(2), 23–33. Na základe sledovania vývoja maloobchodu s potravinami je možné charakterizovať trend nahradzovania tradičných malých obchodov formátmi väčšieho rozsahu. Jedná sa o proces označovaný ako modernizácia maloobchodu s potravinami. V dôsledku toho, mnohí odborníci sledujú…

Open article

Jun292017

Research Paper Vol 12, Issue 2, 2017

Proces tvorby korporátního designu – marketér vs. grafický designér

Research Paper, Vol 12, Issue 2, 2017By Zuzana Kupková June 29, 2017

Corporate design jako nedílná součást komunikace organizací směrem ven i dovnitř představuje jednu z hlavních strategických oblastí, jimiž se zabývá většina marketingových manažerů. Jak správně vytvořit logo, na co pamatovat, co všechno musí dodržet, takových návodů je v odborné i populární literatuře celá řada. Jak ale nastavit samotný proces tvorby, rozdělení rolí jednotlivých účastníků v tomto procesu…

Open article

Jun292017

Research Paper Vol 12, Issue 2, 2017

Marketing planning process – reflection on the complex of activities that affect all aspects of business life

Research Paper, Vol 12, Issue 2, 2017By Helena Horáková June 29, 2017

Marketing planning is a critical business issue, a prerequisite for its successful future. Aforementioned applies to established organizations that take part in market operations for an extended or long time, but also for new entrants to the market. Careful planning…

Open article

Jun292017

Marketing Brief Vol 12, Issue 2, 2017

Too much is never enough: Is there a tipping point in marketing communications?

Marketing Brief, Vol 12, Issue 2, 2017By Pavel Štrach June 29, 2017 Leave a comment

Various indicators of marketing communications efficiency and effectiveness have been already discussed several times in our journal. A lot of them are based on one unspoken assumption: the more the merrier. A greater number of visitors, viewers, and listeners of advertising and public relations, an ever-higher amount of people utilizing sales promotion, an increasing figure…

Open article

Jun292017

Short Communications Vol 12, Issue 2, 2017

Soutěž Marketér roku 2016 má svého vítěze

Short Communications, Vol 12, Issue 2, 2017By MSI June 29, 2017

soutez-marketer-roku-2016-ma-sveho-vitezeV podvečer 18. května 2017 se již tradičně v příjemném prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka s historickým rámcem Karlova mostu a působivým výhledem na Hradčany odehrálo finále soutěže 12. ročníku Marketér roku 2016. Večerem provázel excelentní moderátor Karel Voříšek a SWING KVARTET Ivana Smažíka se zpěvačkou Evou Emmingerovou zpříjemnil slavnostní chvíle všem zúčastněným. Setkání obohatila…

Open article

Jun292017

Vol 12, Issue 2, 2017 Dictionary

I words

Vol 12, Issue 2, 2017, DictionaryBy Dagmar Weber June 29, 2017 Leave a comment

import import, dovoz, importovať, doviezť The company imports machines from Germany. Spoločnosť importuje stroje z Nemecka. importation dovoz The importation of alcohol is forbidden in some countries. V niektorých krajinách je dovoz alkoholu zakázaný. import ban zákaz dovozu The government has imposed an import ban on poultry. Vláda uvalila zákaz dovozu hydiny. import duty dovozné…

Open article

Jun292017

Vol 12, Issue 2, 2017 Review

George Arthur Akerlof, Robert James Shiller, 2017. Jak se loví hlupáci.Ekonomie manipulace a klamu. Nenechte sebou manipulovat. Praha: Management Press, 2017. 264 s. ISBN 978-80-7261-478-3.

Vol 12, Issue 2, 2017, ReviewBy Magdaléna Samuhelová June 29, 2017 Leave a comment

Autormi tejto pozoruhodnej monografie (jej názov v origináli je Phishing for phools) sú dvaja americkí nositelia Nobelovej ceny za ekonómiu. Akerlof je profesorom na Georgetown University a Nobelovu cenu dostal v roku 2001 a Shiller je profesorom ekonómie na Yale University a cenu získal v roku 2013. Obaja vedci sú autormi ďalších významných prác z…

Open article