Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Vplyv marketingu v politike na voličské správanie

Research Paper, Vol 12, Issue 2, 2017

Príspevok sa zaoberá marketingom v politike a jeho vplyvom na správanie voličov. Autori na príkladoch marketingového ovplyvňovania voličov v súčasnej politike, systematizujú informácie o tom, prečo a ako ovplyvňuje politický marketing voličské správanie, ukazujú, aké moderné komunikačné nástroje sa využívajú v politickom marketingu a ktoré sú, z hľadiska politických subjektov a ich lídrov, najúčinnejšie a najefektívnejšie. Poukazujú na to, že efektívna marketingová stratégia a jej príprava…

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Teoretický pohľad na problematiku „food deserts“ a budúcnosť maloobchodu s potravinami

Research Paper, Vol 12, Issue 2, 2017

Dudas Pajerska, E. (2017). Teoretický pohľad na problematiku „food deserts“ a budúcnosť maloobchodu s potravinami. Marketing Science & Inspirations, 12(2), 23–33. Na základe sledovania vývoja maloobchodu s potravinami je možné charakterizovať trend nahradzovania tradičných malých obchodov formátmi väčšieho rozsahu. Jedná sa o proces označovaný ako modernizácia maloobchodu s potravinami. V dôsledku toho, mnohí odborníci sledujú…

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Proces tvorby korporátního designu – marketér vs. grafický designér

Research Paper, Vol 12, Issue 2, 2017

Corporate design jako nedílná součást komunikace organizací směrem ven i dovnitř představuje jednu z hlavních strategických oblastí, jimiž se zabývá většina marketingových manažerů. Jak správně vytvořit logo, na co pamatovat, co všechno musí dodržet, takových návodů je v odborné i populární literatuře celá řada. Jak ale nastavit samotný proces tvorby, rozdělení rolí jednotlivých účastníků v tomto procesu…

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Oceňovací praxe ochranných známek v České republice

Research Paper, Vol 12, Issue 1, 2017

Cílem příspěvku je prezentovat praxi oceňování ochranných známek jako nehmotného majetku firmy v České republice. Marketingový výzkum využil metodu mnohapřípadové studie, kdy na základě zjištěných poznatků byla navrhnuta metodika pro ocenění hodnoty značky. Stanovená metodika byla zpracována formou manuálu, který může malým a středním podnikům (SME) pomoci k vlastnímu ocenění hodnoty značky uvnitř podniku bez dodatečných nákladů…

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Nákupné centrá a zážitkový marketing

Research Paper, Vol 12, Issue 1, 2017

Lieskovska, V., & Megyesiova, S. (2017). Nákupné centrá a zážitkový marketing. Marketing Science & Inspirations, 12(1), 27–34. Príspevok sústreďuje svoju pozornosť na klasifikáciu nákupných centier v USA, vymenovanie najväčších nákupných centier v Európe a v konečnom dôsledku zameriava svoju pozornosť na vybrané nákupné centrum, ktoré je možné radiť k lídrom z hľadiska uplatňovania zážitkového marketingu…

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

The brand of the National Forest Holding “State Forests”

Research Paper, Vol 12, Issue 1, 2017

A strong brand means being ahead of the competition and, as a consequence, the basis of company worth. Building the brand for a product, a company offering goods or services can be done using a marketing campaign, advertising or through distribution. However, building the brand of an organization such as National Forest Holding “State Forests” (further abbreviated as NFH SF or just SF) should depend on promoting the non-manufacturing…

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Ongoing trends in European and Central European chemical distribution

Research Paper, Vol 12, Issue 1, 2017

This paper is mapping the trends and actual developments in the chemical distribution market. It should give actual overview of market sizes, trends and developments, dynamics of the chemical distribution markets and key companies acting on these markets by analysis of secondary figures. Different characteristics, strategies, objectives and key success factors in chemical distribution enterprises are discussed in this paper.

Marketing Science and Inspirations Journal Paper

Adapting a corporate culture to the changing circumstances – cultural change through social media

Research Paper, Vol 12, Issue 1, 2017

The increasing use of social networks demands a significant change in corporate culture. The fact that more and more people are networked and that everyone can send and receive messages anywhere and at any time requires a break in the behavior of a company, in which all employees have to be involved. A long-term competitive advantage can only be achieved through a consistency between corporate culture